बी + बी एपिसोड १: ब्रांड

पहला ब्रांड + ब्रेड मीटअप IED इनोवेशन लैब में 1 मार्च को हुआ और जैसा कि वादा किया गया था, मैं बातचीत को ऑनलाइन लाने और इसे बहस के लिए खोलने की कोशिश करूंगा। हमारा मार्च का विषय ब्रांड था और इसमें हमारी चर्चा का एक छोटा सा उद्देश्य था, एक ब्रांड क्या है? ब्रांडिंग क्या है? हमें कब इसकी आवश्यकता है और कब नहीं? इसका उद्देश्य क्या है? यहां उन सभी सवालों के जवाब दिए गए हैं जिनका हमने उत्तर देने का प्रयास किया।

[बातचीत में शामिल होने का तरीका जानने के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।]

टेबल के आसपास हमारे पास: जेनेट और कार्लोस, लियोनेल और फुरबी, सारा, क्रिस्टीना, दमजान, जोआना, हेल्गा, पाब्लो, कारमेन फर्नांडीज, क्लाउडिया, रोब, ऐलेना और आपका वास्तव में। रणनीति, डिजाइन, खुदरा, डिजिटल, ग्राहक और विपणन। एक बहुत अच्छा 360 ° परिप्रेक्ष्य मैं कहूँगा।

B + B / 1 मार्च 2018. एक गोल मेज जो इतनी गोल नहीं थी।

किसी प्रकार के आदेश में, और बिना किसी प्रत्यक्ष अटेंशन के, यहाँ कुछ विचार दिए गए हैं जो हमारी रोटी और शराब की बातचीत से उभरे हैं:

  • ब्रांडिंग की समस्या ब्रांडिंग से परे है। यह केवल एक व्यापक सामाजिक मुद्दे से उत्पन्न होने वाला एक लक्षण है, जिसका व्यवसायों में लोगों के विश्वास के साथ क्या करना है। पूँजीवाद की कमियों के कारण (हाल ही में और हाल ही में उजागर नहीं किए गए) लोगों को ब्रांडों के बारे में अविश्वसनीय रूप से संदेह हो गया है। आज विश्वास के रूप में ब्रांड का विचार पूरी तरह से गलत समझा गया है और ब्रांड आज व्यापार करने के उपकरण के रूप में समाज द्वारा डी-कोडिफाई किया गया है। और, एक प्रतिक्रिया के रूप में, ब्रांड लोगों के अविश्वसनीय रूप से संदिग्ध हैं। यदि ब्रांडिंग किसी कंपनी और उसके उत्पादों में विश्वास बनाने के बारे में है, तो हमें यह समझना होगा कि आज लोगों के लिए ट्रस्ट का क्या मतलब है – और समाज स्तर पर अवधारणा कैसे बदल रही है। [यदि आप इस विचार में रुचि रखते हैं, तो वैली की पुस्तक ब्रैंड न्यू , अध्याय 3, द न्यू ज़ेतिजिस्ट में कुछ रुचिपूर्ण सोच है ]
  • हमें ब्रांड (हम जो चीज बना रहे हैं) और ब्रांडिंग (ब्रांड बनाने में शामिल लोगों और प्रक्रियाओं) के बीच अंतर करने की जरूरत है । जबकि पहला एक निश्चित रूप से अभी भी बहुत प्रासंगिक है, दूसरे के साथ कुछ गड़बड़ है। ब्रांड्स आज भी बहुत प्रासंगिक हैं क्योंकि वे अभी भी कुछ लोगों को विश्वास का एक निश्चित विचार देते हैं। लेकिन ब्रांडिंग और ब्रांड सलाहकार प्रासंगिकता खो रहे हैं क्योंकि लोग उन पर भरोसा नहीं करते हैं – और वे ब्रांड बनाने और प्रबंधित करने के मैकेनिक्स पर भरोसा नहीं करते हैं।
  • ब्रांड एक इंटरफ़ेस है जो भावनात्मक संबंध बनाता है । यह एक ऐसा संबंध है जिसे आप किसी वस्तु (उत्पाद) के साथ बनाते हैं।
  • मुख्य मुद्दा यह है कि हम ब्रांड को कारण के रूप में देखते हैं , जब ब्रांड वास्तव में परिणाम होता है , तो हमारे द्वारा किए जाने वाले कार्यों का परिणाम; लोगों के विश्वास हासिल करने के लिए संगठनों के लिए एक निश्चित तरीके से किए गए काम और वर्षों के परिणाम। ब्रांडों को बनाने और प्रबंधित करने के आरोप में एक भ्रामक प्रवचन और दृष्टिकोण के लिए नेतृत्व करने के लिए असफल होना।
  • ताओवाद के साथ ब्रांडिंग में बहुत कुछ है। और विशेष रूप से पूरी दुनिया की खोज करने के इस विचार के साथ कि आप जहां से शुरू हुए थे, वहां वापस आने के लिए। [अब यहाँ सोचा लोगों के लिए एक उचित भोजन है!]
  • वास्तविक कार्य एंड-यूज़र के अंत में होता है – एक ब्रांड का निर्माण संगठनों और उनके उत्पादों और उन्हें खरीदने वाले लोगों के बीच संबंध बनाने के बारे में है। उपयोगकर्ता ब्रांडिंग अंधा कर रहा है । यदि कोई व्यक्ति दूसरे को नहीं समझता है तो वह विश्वास के इस रिश्ते का निर्माण नहीं कर सकता है।
  • लोगों को ब्रांड के साथ जो समस्या है वह वास्तव में एक समस्या है जो उनके पीछे के व्यवसायों के साथ है। जब वे कहते हैं कि उन्हें सीमाओं पर भरोसा नहीं है, तो उन्हें वास्तव में संदेह है कि उत्पाद या सेवा के पीछे क्या चल रहा है।
  • हम केवल ब्रांडों पर भरोसा करते हैं जब वे हमारे जैसे होते हैं। जब हम उनसे संबंधित हो सकते हैं, जब हम उनके साथ एक संबंध महसूस करते हैं जो वे प्रतिनिधित्व करते हैं। इसलिए मानवीय स्तर पर जुड़ने की आवश्यकता है, इसलिए ब्रांड के पेशेवरों के लिए इस मानवीय रिश्ते को बाहर से (लोगों की जरूरतों, इच्छाओं, अपेक्षाओं) और अंदर-बाहर (मानव को पूरा करने के लिए एक संगठन कैसे करना है) से समझने की आवश्यकता है उम्मीदों)।
  • एक तरह से, ब्रांड कुछ बहुत ही स्वार्थी हैं। यह आपके जीवन में अपनी जरूरतों और अपेक्षाओं के इर्द-गिर्द बना हुआ एक रिश्ता है, जो आपके खुद के विचार (ls) और मूल्यों को दर्शाता है। जो कुछ भी इस बॉक्स में फिट नहीं होता है वह ब्रांड के रूप में आपके लिए प्रासंगिक नहीं है। [क्या यह टिकाऊ है?]
  • संगठनों को तैयार करने और खुद को स्वीकार करने के लिए तैयार करना – और व्यवहार करना – जैसा कि इस संबंध में साझेदार बड़ी मात्रा में प्रयास करते हैं और वह है जहां वास्तविक “ब्रांडिंग” कार्य करने की आवश्यकता है।
  • ब्रांड को विकसित करने के लिए एक ब्रांड मैनर्स की भूमिका है। तो कुछ हद तक यह एक चिकित्सक की भूमिका है, इस संबंध को समझने की कोशिश ब्रांड ने अब अपने उपभोक्ताओं के साथ की है और फिर देखें कि यह रिश्ता कैसे निरंतर विकसित हो सकता है – और एक तरह से जो ब्रांड के लिए अब तक प्रासंगिक है और उसके लिए प्रासंगिक है अंत-उपयोगकर्ता कैसे बदल रहे हैं।
  • किशोरों को ब्रांड की अवधारणा समझ में नहीं आती है। शायद इसलिए कि उनके पास पूरे पूंजीवादी संघर्ष के पूर्वाग्रह नहीं हैं। मिलेनियल्स और जनरल एक्स पिछले कुछ दशकों से चल रहे हैं। उनके पास उन उत्पादों के साथ एक शक्तिशाली संबंध है जो वे उपयोग करते हैं या इन उत्पादों के पीछे के लोग हैं, लेकिन वे उस कनेक्शन को ‘ब्रांड’ के रूप में नहीं पहचानते हैं।
  • लोगो एक शॉर्टकट है। जैसे हम लोगों को समाज में उनकी भूमिका के बजाय एक नाम से पुकारते हैं, उनके साथ हमारे संबंध, या उनके व्यक्तित्व का वर्णन करते हैं, एक लोगो एक इकाई है जिससे हम संबंध रखते हैं। आमतौर पर इसे एक ब्रांड के लिए गलत माना जाता है, क्योंकि हम लोगो के शॉर्टकट द्वारा अपने काम को शुरू करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।
  • किसी ब्रांड का सबसे शक्तिशाली आयाम वह अनुभव है जो वह प्रदान करता है। और कभी-कभी, उस अनुभव का शॉर्टकट उत्पाद है, बल्कि लोगो। लेगो के मामले में, कुछ लोग दृश्य ब्रांडिंग के साथ-साथ प्लास्टिक की ईंट को याद करते हैं।
  • ब्रांड का उद्देश्य कुछ बेचना है। एक उत्पाद, एक विचार, एक सेवा। कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम उस दिन के अंत में कितना बहस करने की कोशिश करेंगे, ब्रांडिंग एक व्यक्ति और कुछ वे खरीद सकते हैं के बीच एक भावनात्मक संबंध स्थापित करने का प्रयास है। [क्या इसका मतलब है कि जब हमें कुछ बेचने की जरूरत है तो हमें केवल ब्रांड की आवश्यकता है? और जब हम नहीं बेचते हैं, हम ब्रांड नहीं है? ]
  • एक मानवीय दृष्टिकोण से, ब्रांड है कि हम अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए कैसे निर्णय लेते हैं।
  • ब्रांड नेतृत्व है। ब्रांड के बाद का शक्तिशाली प्रतिनिधित्व दुनिया का एक प्रामाणिक परिप्रेक्ष्य है, जिसे हासिल करने के लिए दुनिया को क्या करना चाहिए और क्या कर सकता है, इसकी स्पष्ट दृष्टि है।
  • नेतृत्व की अनुपस्थिति में, नियंत्रण के भ्रम में ब्रांडिंग की प्रक्रिया । एक तरह से, हम, ब्रांडिंग पेशेवर, एक नेता की व्यावसायिक प्रवृत्ति / अंतर्ज्ञान की नकल करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन व्यावसायिक जिम्मेदारी के बिना।

यह वही है जो हम इस महीने के विषय के जवाब में आने में सक्षम थे। अब, मैं आपको आमंत्रित करना चाहता हूं, प्रिय पाठक, अपने स्वयं के दृष्टिकोण से, इन प्रश्नों में से एक का उत्तर लिखने के लिए बातचीत में शामिल हों – जो कि एक रणनीतिकार, एक डिजाइनर, एक बाज़ारिया, एक व्यवसाय के मालिक का हो सकता है , एक अंत-उपयोगकर्ता, एक प्रेमी या एक नफरत। अपनी कंपनी के ब्लॉग पर अपनी बात यहाँ प्रकाशित करें, यहाँ माध्यम पर, एक ट्वीट में, या एक इंस्टाग्राम फोटो, एक व्लॉग में या जिस भी प्रारूप में आप अधिक सहज हैं। और इसे #brandandbread टैग करें ताकि हम उन सभी विचारों पर नज़र रख सकें जिन्हें साझा किया जा रहा है।


अप्रैल की थीम पहचान है और आप यहां लाइव मीटअप के लिए पंजीकरण कर सकते हैं।

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