वर्क स्मार्टर, हार्ड नहीं: आपके लिए कंटेंट एटमाइजेशन कैसे करें

समय, अनुसंधान और प्रयास के बारे में सोचें जो स्तंभ सामग्री के एक टुकड़े में जाता है। आपने किसी प्रासंगिक विषय पर जानकारी का केवल गहन, गुणवत्ता स्रोत बनाया है। यह कुछ ऐसा है जो आपको या आपके ब्रांड को एक उद्योग प्राधिकरण के रूप में स्थापित करने और खोज ट्रैफ़िक चलाने में मदद करेगा।

अब, क्या यह समझ में आता है कि निवेश बस वहीं बैठ जाए?

अपने मार्केटिंग प्रयासों को सुचारू रूप से चलाने के लिए, आपको अपने द्वारा पहले से तैयार किए गए प्रथम-दर के कार्य के निर्माण का तरीका खोजने की आवश्यकता है। अन्यथा, आप अपनी सामग्री टीम को जोखिम में डालते हैं, जिससे उनके पहिये बिना काट-छाँट किए, एकतरफा सामग्री के साथ आते हैं।

इसलिए हम आपके स्तंभ की सामग्री को एटमाइज़ करने की सलाह देते हैं। जे बेयर, मार्केटिंग प्रभावित और कन्विंस एंड कन्वर्ट के संस्थापक, परमाणुकरण के मुखर प्रस्तावक भी हैं। अतीत में, बेयर ने परमाणुकरण को “एक मजबूत सामग्री विपणन मंच या विषय को लेते हुए और इसे कई, रणनीतिक रूप से ध्वनि तरीके से निष्पादित करते हुए” परिभाषित किया है।

स्पष्ट रूप से कहा गया है, इसका अर्थ है कि अपने बड़े विचार या विषय को छोटे, अधिक केंद्रित विचारों में तोड़ना। फिर आप उन विचारों को कई प्लेटफार्मों, माध्यमों और प्रारूपों का लाभ उठाने के लिए तैयार कर सकते हैं। यह आपको अनुकूलित सामग्री के साथ कई दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है।

जाहिर है, होशियार काम करना हमेशा अच्छा होता है, कठिन नहीं। हालांकि, सामग्री परमाणु कई विशिष्ट लाभ प्रदान करता है।

एटमाइजेशन कुशल है। सामग्री के एक स्तंभ के टुकड़े से ड्रा करने के लिए, आपको खरोंच से शुरू करने की आवश्यकता नहीं है। यह सामग्री निर्माण प्रक्रिया के विचार और नियोजन चरणों पर महत्वपूर्ण रूप से कटौती करता है।

आप एटमाइजेशन के साथ कई तरीकों से अपनी पहुंच बढ़ा सकते हैं। एक ही सामान्य विचार के चारों ओर केंद्रित सामग्री बनाना और कई प्लेटफार्मों पर इसे बढ़ावा देना आपके संदेश को बढ़ाता है। आप अपने दर्शकों को अपनी सामग्री और बाद में संवाद करने के लिए अधिक अवसर प्रदान कर रहे हैं, जो आप संवाद कर रहे हैं।

इसके अलावा, एटमाइजेशन एसईओ के लिए एक वरदान है। सामग्री के अधिक टुकड़ों के साथ, आपके पास अपने उद्योग के लिए प्रासंगिक विभिन्न खोजशब्दों को लक्षित करने की अधिक संभावना है। यह आपकी खोज रैंकिंग में सहायता करेगा और आपके लक्षित दर्शकों के लिए आपको ढूंढना आसान बना देगा।

आप अपनी सामग्री ढूंढना आसान बना रहे हैं, लेकिन आप इसे अधिक सुपाच्य घटकों में तोड़कर उपभोग करना भी आसान बना रहे हैं। ज्यादातर लोगों के लिए, 20-प्लस पेज ई-पुस्तक की तुलना में एक में एक ब्लॉग पोस्ट का उपभोग करना आसान होने जा रहा है।

इसके अतिरिक्त, अत्यधिक दृश्य या इंटरेक्टिव सामग्री जैसे चित्र, लघु वीडियो या क्विज़, ड्राइविंग की व्यस्तता के लिए बहुत अच्छे हैं। यह वह जगह है जहाँ आप वास्तव में अपने लाभ के लिए परमाणु और स्तंभ सामग्री के संयोजन का उपयोग कर सकते हैं। छोटे, एटमाइज्ड टुकड़ों का उपयोग लोगों को आपके लंबे-लंबे स्तंभों की सामग्री के टुकड़े करने के लिए किया जा सकता है, जो अध्ययनों से पता चला है कि वास्तव में उच्च औसत शेयर और लिंक हैं।

आप अधिक रूपांतरण के लिए डेक को स्टैकिंग भी कर रहे हैं। सामग्री के अधिक टुकड़े का मतलब है कि आप ड्राइव लीड और रूपांतरणों में मदद करने के लिए अधिक कॉल-टू-एक्शन में छिड़क सकते हैं।

पावरपोस्ट में, हमने अपनी सामग्री में परमाणुकरण अभ्यास लागू किया है। हमारे ई-पुस्तक के साथ, फोकस के रूप में पॉवर प्रकाशन के पांच स्तंभों को मास्टर करें , हम उस से पता लगाने के लिए एक विषय की पहचान करते हैं और फिर इसके साथ एक संपादकीय कैलेंडर बनाते हैं।

वहां से, हम हर महीने चार-इन-डेप्थ लेखों का उत्पादन करते हैं और फिर प्रत्येक लेख के लिए समान या पूरक विषयों पर दो ब्लॉग पोस्ट लिखते हैं। सामग्री के वे टुकड़े, जो हमारे ई-पुस्तक द्वारा निर्देशित किए गए थे, फिर कई सोशल मीडिया चैनलों और एक साप्ताहिक समाचार पत्र में साझा किए गए हैं। प्रत्येक महीने के अंत में, टीम एक साथ आती है और सबसे सफल लेखों और ब्लॉगों की पहचान करती है। तब हम सामग्री के नए रूपों पर मंथन करते हैं जिन्हें हम उच्चतम-प्रदर्शन वाले टुकड़ों से दूर करने और वितरण अनुसूची में काम करने के लिए बना सकते हैं।

अभी के लिए, हमारी प्रक्रिया अपेक्षाकृत सरल है, लेकिन आपकी सामग्री को एटमाइज़ करने के कई अन्य तरीके हैं। आपको ब्लॉग पोस्ट और लेखों पर रुकने की ज़रूरत नहीं है; स्लाइड शो, पॉडकास्ट, इन्फोग्राफिक्स, क्विज़ और वेबिनार का उपयोग भी सामग्री को कम करने के लिए स्मार्ट तरीके हैं। और, जैसा कि हमारी सामग्री उत्पादन प्रक्रिया विकसित होती है, हम अपने संदेश में विविधता लाने के लिए इन माध्यमों में और काम करने की उम्मीद करते हैं।

आप कुछ आसान चरणों के साथ एक ही काम करना शुरू कर सकते हैं। ईमानदार होने के लिए, यह शायद महसूस नहीं करेगा कि आप जो पहले से कर रहे हैं उससे अलग है।

  1. पहचान: पहली चीज जो आपको करने की आवश्यकता है वह है उस सामग्री के टुकड़े की पहचान करना जिसमें क्षमता है। अधिकांश में, लेकिन सभी मामलों में, यह कुछ नहीं होगा जैसे कि एक ईबुक, कैसे-कैसे मार्गदर्शन, या श्वेतपत्र। हालाँकि, यह एक गहन लेख भी हो सकता है जो विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन कर रहा है या आपके दर्शकों से मजबूत प्रतिक्रियाओं को प्राप्त कर रहा है।
  2. अपने दर्शकों की जांच करें: यह एक ऐसी चीज है जिसके बारे में आपको हर बार सोचना चाहिए जब आप सामग्री का एक टुकड़ा बनाते हैं – चाहे आप इसे एटमाइज़ कर रहे हों या नहीं। जैसे प्रमुख प्रश्न पूछें: हमारे दर्शकों को कौन बनाता है? खरीदार व्यक्ति क्या हैं? वे किस सामग्री का जवाब देते हैं? उनकी जरूरतों और आवेगों को पहचानें और उसी के अनुसार प्रतिक्रिया दें।
  3. एक कोण खोजें: अपने खरीदार व्यक्ति या दर्शक सेगमेंट को देखें और मूल्यांकन करें कि किस प्रकार की सामग्री प्रत्येक के साथ सबसे अच्छी भूमिका निभाएगी। इसके बाद, तय करें कि आप अपनी कहानी कैसे प्रस्तुत करेंगे और यह निर्धारित करेंगे कि “हुक” क्या है।
  4. यह सब बाहर की योजना बनाएं: हमने इसे पहले कहा है, लेकिन आपके पास वास्तव में एक योजना नहीं है अगर यह कहीं नीचे नहीं लिखा गया है। स्पष्ट रूप से सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को बाहर रखना। स्पष्ट रूप से बताएं कि यह किस रूप में होगा, क्या शैली और स्वर होगा और क्या यह अद्वितीय तुलनात्मक बनाता है। फिर सुनिश्चित करें कि जब आप प्रकाशित करने के लिए तैयार हों तो वितरण योजना हो।
  5. काम पर जाएं: अगला, ग्राफिक डेडलाइन, एडिटिंग और राइटिंग सहित सभी चीजों को ठोस समय सीमा के साथ असाइन करें। यदि आप एक लेख या ब्लॉग पोस्ट की तरह कुछ का उत्पादन कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपकी समय सीमा आपके लेखक को लिखने से पहले ठीक से शोध करने के लिए पर्याप्त समय देती है। इसी तरह, यह सुनिश्चित करने की कोशिश करें कि आपके पास संपादन और ग्राफिक्स के लिए पर्याप्त समय होगा।
  6. सफलता को मापें : प्रत्येक टुकड़े को कुंजी प्रदर्शन संकेतक निर्दिष्ट करें और उन्हें ट्रैक करें जैसा कि आप अपनी परमाणु सामग्री को बाहर कर रहे हैं। प्रत्येक टुकड़े के साथ KPI बदल सकता है, लेकिन मीट्रिक का ट्रैक रखना एक स्थिर होना चाहिए। अंत में, उस डेटा को लें और अपनी सामग्री को लगातार परिष्कृत करने के लिए इसका उपयोग करें।

यह पूरी प्रक्रिया दोहराव लग सकती है, लेकिन एक अच्छा विचार नहीं होना चाहिए जबकि यह अभी भी संभावित है। हमेशा एक कहानी कहने या पैकेज करने का एक नया तरीका है। साथ ही, आप सामग्री के एक टुकड़े का इतना अधिक पुनरुत्पादन नहीं कर रहे हैं, बल्कि मूल टुकड़े से तत्वों को ले रहे हैं और उनका विस्तार कर रहे हैं।

हर बार जब आप ऐसा करते हैं तो सही लोगों को पाने का मौका होता है – ऐसे लोग जो किसी विशेष विषय पर आपके लिए क्या कहना चाहते हैं – उनके विचारों से उत्साहित हैं। यही कारण है कि पुनर्खोज सामग्री आपके संचालन के लिए इतनी मूल्यवान हो सकती है। इसके अलावा, संपादकीय योजना और वर्कफ़्लो सुविधाओं के साथ पावरपोस्ट की तरह एक सामग्री समाधान, इसे पूरा करने के लिए पहले से आसान बनाता है।
क्या आप वर्तमान में अपनी सामग्री को एटमाइज़ कर रहे हैं? हमें टिप्पणियों में बताएं! और आपकी प्रकाशन आवश्यकताओं को नियंत्रित करने में आपकी सहायता करने के बारे में अधिक जानकारी के लिए पावरपोस्ट पर जाएं !

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