ब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित करना जल्दबाजी क्यों नहीं है

मुझे वीसी के और उद्यमियों द्वारा अक्सर पूछा जाता है कि उनकी कंपनियों के लिए ब्रांडिंग पर काम शुरू करने का सही समय क्या है। मेरे पास हमेशा एक ही जवाब होता है: आपने पहले से ही शुरुआत क्यों नहीं की?

टेक में आम तौर पर एक गलत धारणा है कि ब्रांडिंग पर काम करना एक लक्जरी है। यह आमतौर पर उस प्रकार का होता है जो आप तब करते हैं जब आप अपनी श्रृंखला बी बढ़ाते हैं, एक मजबूत उत्पाद पाइपलाइन, एक वर्ष में $ २०-३० एमएम की एक रन दर और आपके बेल्ट के तहत ३-४ साल का अनुभव होता है और ब्रांडिंग पर खर्च करने के लिए बजट होता है । यह बकवास है।

मैं ब्रांडिंग क्या है और क्यों यह बहुत ही महत्वपूर्ण है क्यों की रूथोल नीचे नहीं जा रहा हूँ। यदि आप उत्सुक हैं तो मेरे पास एक संपूर्ण पोस्ट है जिसे आप यहां देख सकते हैं। लघु संस्करण यह है:

1. मजबूत ब्रांड मूल्य निर्धारण शक्ति प्रदान करते हैं (यानी उच्च मूल्य बनाम प्रतिस्पर्धा)

2. कम ग्राहक मंथन

3. कम विज्ञापन लागत (उच्च ब्रांड रिकॉल / प्रतिधारण और विश्वास के कारण)

4. मजबूत ब्रांड कर्मचारियों को प्रेरित करते हैं (और उन्हें रहने में मदद करते हैं) और संभावित नए किराए।

तो अब आप अपने ब्रांड पर काम क्यों शुरू करें?

1. एकवचन दिशा और उद्देश्य । जब आपने अपनी ब्रांड बाइबल बनाई है (मेरी पोस्ट यहाँ देखें कि यह क्या है और इसमें क्या शामिल है) तो आपके पास आपके विज़न, मिशन, ब्रांड स्टोरी, मैसेजिंग, टारगेट ऑडियंस और रीज़निंग की स्पष्ट परिभाषा होगी। यह एक जीवित के रूप में कार्य करता है, श्वास दस्तावेज बाकी कंपनी को यह दिखाने में मदद करता है कि उन्हें किस प्रकार की गतिविधियां करनी चाहिए और क्या नहीं करना चाहिए।

2. कई निर्णय आसान बनाता है। जब आपके पास एक बहुत ही स्पष्ट विजन और मिशन है, तो उत्पाद बैठकें बहुत आसान हो जाती हैं। जब आप एक स्पष्ट ब्रांड मिशन, ऑडियंस और मैसेजिंग करते हैं, तो एक निश्चित सुविधा को जोड़ना या हटाना बहुत सरल होता है। जब संदेह में आप ब्रांड बाइबल का उल्लेख कर सकते हैं और पूछ सकते हैं कि “क्या यह ब्रांड पर उत्पाद की नई विशेषता है?” या “क्या यह ग्राहक सेवा के लिए हमारे ब्रांड मूल्यों के लिए नई प्रक्रिया है?” अच्छी तरह से सोचा ब्रांड ब्रांड निर्णय लेने को बहुत सरल बनाता है? आपकी कंपनी के हर हिस्से में।

3. आसान काम: सबूत वहाँ है: मिलेनियल्स कंपनी के उद्देश्य और एक मजबूत ब्रांड के साथ काम करना चाहते हैं । चूंकि आप तुरंत बहुत अधिक किराया देना शुरू कर देंगे, आप संभावित और काम पर रखने के लिए प्रेरित करने और प्रेरित करने के लिए आपके और आपके ब्रांड स्टैंड के बारे में स्पष्ट करने की क्षमता रखते हैं। आप महान लोग ASAP सही चाहते हैं? उन्हें एक महान कहानी बताएं।

4. इसमें समय लगता है। यहां तक ​​कि मोबाइल, सोशल मीडिया और ऑनलाइन वीडियो के युग में, एक ब्रांड बनाने में समय लगता है। पैसा निश्चित कर सकता है, लेकिन अपने ब्रांड मूल्यों के निर्माण के लिए, मीडिया रणनीतियों का पता लगाकर, सम्मोहक सामग्री विकसित कर सकता है और बस इतना ही कर सकता है कि जेल में समय लगता है। यह और भी अधिक सच है यदि आपका उत्पाद जटिल है और आपको उपयोगकर्ताओं और बाजार को शिक्षित करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए सामग्री लें, जब से आप महान सामग्री बनाना शुरू करते हैं (चाहे ब्लॉग, वीडियो, इन्फोग्राफिक्स या जो भी हो) यह आपकी सामग्री को टैग और कीवर्ड के आधार पर वास्तव में खोज परिणामों में पॉपिंग शुरू करने के लिए 4-6 महीने तक का समय ले सकता है। आप के साथ जुड़े रहना चाहते हैं।

5. यदि आप नहीं करते हैं, तो आपके प्रतियोगी करेंगे। टेक कब्रिस्तान उन लोगों से भरा हुआ है जिन्होंने सोचा था कि “मैं अभी उत्पाद पर थोड़ी देर काम करूंगा; यह अभी तक बहुत तैयार नहीं है। “या” ओह, यह सिर्फ कुछ है जो मैं अभी तक बर्दाश्त नहीं कर सकता। “क्या आपने कभी स्लैक के बारे में सुना है? शायद हाँ। क्या आपने कभी हॉल के बारे में सुना है? शायद ऩही। हॉल एक एंटरप्राइज़ मैसेजिंग ऐप था, जो वास्तव में स्लैक से पहले बाहर था। उनके पास एक बहुत ही उचित उत्पाद, अच्छी सुविधाएँ और ठोस धन था। लेकिन वे विपणन शुरू करने के लिए कभी भी तैयार नहीं थे। वे हमेशा उत्पाद को थोड़ा और मोड़ना चाहते थे। अंत में स्लैक के लोग अंदर आए और उन्हें मार डाला और उन्हें बाहर कर दिया। क्या “पहले मूवर्स” जीत सकते हैं? हा वो कर सकते है। लेकिन “फास्ट फॉलोअर्स” अपनी गलतियों से सीखकर, बेहतर उत्पाद का निर्माण कर सकते हैं या बेहतर ब्रांडिंग के माध्यम से ग्राहकों को आश्वस्त कर सकते हैं कि उनके पास बेहतर पेशकश है। अफसोस की बात है, यह भी पूरी तरह से सच नहीं है। पहला प्रस्तावक होना सफलता की गारंटी नहीं देता है।

एक कंपनी और एक बेहतरीन उत्पाद, जिसे ग्राहक पसंद करते हैं, का निर्माण करना आपके लिए सबसे कठिन काम है। इसे अपने सभी कार्यों का वसीयतनामा न बनने दें:

तो आप क्या कर सकते हैं?

अच्छी खबर यह है कि आप आज शुरू कर सकते हैं। अच्छी खबर का अगला हिस्सा यह है कि आपको ऐसा करने के लिए एक्सेल या क्लेनर से $ 20M जुटाने की आवश्यकता नहीं है। यहां 5 सरल चरण दिए गए हैं, जिन्हें आप अपने ब्रांड के बारे में गंभीर हो सकते हैं:

1. अपने ब्रांड बाइबिल का विकास करें । इसके लिए आपको और आपके सह-संस्थापकों के समय और कुछ प्रयासों की आवश्यकता होती है, लेकिन अगर यह अच्छा किया जाए तो यह एक टन की मदद करेगा। यहां एक पोस्ट है जो बताती है कि क्या शामिल है और क्या फायदे हैं।

2. एक मजबूत लोगो और दृश्य पहचान विकसित करें । फिर, आपको ऐसा करने के लिए टन के पैसे की आवश्यकता नहीं है। आप 99designs पर एक मजबूत लोगो विकसित करने के लिए एक अच्छा डिजाइनर प्राप्त कर सकते हैं। या दृश्य। $ 400 के लिए तो समय का निवेश करें और इसे ठीक से करें।

3. अपने लोगो को लगातार और लगातार हर चीज पर लागू करें जो आप करते हैं! आपकी वेबसाइट, मोबाइल ऐप, व्यवसाय कार्ड, सामग्री विपणन, ईमेल। मेरा मतलब सब कुछ है। इसे उसी तरह से लागू करें, समान अनुपात का उपयोग करके और इसके बारे में हठधर्मी हो।

4. अपने विज़न, मिशन और ब्रांड मूल्यों को जल्दी स्थापित करें (आपने इसे अपने ब्रांड बाइबल के हिस्से के रूप में किया है) और प्रत्येक ऑल हैंड्स पर इन्हें दोहराएं। जितना अधिक आप इसे दोहराएंगे, उतना ही अधिक आपके कर्मचारी इसे प्राप्त करेंगे और यह आपकी संस्कृति का हिस्सा बन जाएगा। इस तरह यह स्पष्ट हो जाता है कि ब्रांड पर क्या है और क्या नहीं है।

5. एक सम्मोहक कहानी विकसित करना। लोग उन उत्पादों या सुविधाओं को नहीं खरीदते हैं जो वे लाभ खरीदते हैं। जब वे आपका उत्पाद खरीदते हैं तो वे “क्यों” के बारे में एक कहानी खरीद रहे होते हैं जो आप करते हैं और यह कैसे उन्हें एक बेहतर व्यक्ति बनाता है। ‘क्यों’ आप क्या कर रहे हैं और यह कैसे उन्हें लाभ पहुँचाता है, इसके बारे में एक आकर्षक सम्मिश्रण विकसित करके उन्हें ऐसा करने में मदद करें।

ब्रांडिंग एक स्प्रिंट नहीं है। यह मैराथन है। इसके लिए गति, धीरज, धैर्य, ध्यान और स्थिरता की आवश्यकता होती है। इसलिए जल्दी शुरुआत करें और केंद्रित रहें।

आशा है कि मदद करता है और खुश ब्रांडिंग। हमेशा की तरह, हमारी मेलिंग सूची की सदस्यता लेने, साझा करने या टिप्पणी करने के लिए स्वतंत्र महसूस करें और सदस्यता लेना न भूलें। यदि आपके पास किसी पोस्ट या वीडियो के लिए कोई विशेष अनुरोध है, तो कृपया मुझे बताएं और खुश ब्रांडिंग करें!

पैट्रिक ‘मैड’ मोर्क

मुख्य कथाकार

यह कहानी द स्टार्टअप में प्रकाशित हुई है, मध्यम का सबसे बड़ा उद्यमिता प्रकाशन है जिसके बाद 290,182+ लोग हैं।

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