करेन व्हिटनी-वर्नन के साथ ब्रांडेड सामग्री पर बात करना

ऊपर एमी

ऊपर की ओर एमी माता-पिता और वे कौन हैं और वे कौन बनना चाहते हैं, के बीच अंतर है। एमी झांग का जीवन है …

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कुछ हफ़्ते पहले यह मेरी ख़ुशी थी कि कैफ़न व्हिटनी-वर्नन, एसवीपी, ब्रांडेड एंटरटेनमेंट के साथ शाफ़्ट्सबरी में बात करना। वह ब्रांडेड कंटेंट मार्केटिंग एसोसिएशन, कनाडा चैप्टर की अध्यक्ष भी हैं। करेन और उनकी टीम कोटेक्स द्वारा यू द्वारा प्रायोजित अद्भुत वेब-श्रृंखला कार्मिला के लिए जिम्मेदार है। यदि आप इसके बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो यहां WSJ के कवरेज को देखें।

आज हम बात कर रहे हैं वॉलमार्ट कनाडा और इंटरैक के साथ साझेदारी में उप्र एमी नाम की नवीनतम श्रृंखला के बारे में।

(द मिसिसन) – आपने AdWeek को बताया “श्रृंखला को वॉलमार्ट और इंटरैक ब्रांड मूल्यों और विशेषताओं को जमीन से बनाया गया था,” तो पहले कौन आया, क्लाइंट या स्क्रिप्ट?

(करेन व्हिटनी-वर्नन) – निश्चित रूप से ग्राहक पहले आता है। हम अपने ग्राहक से शोध के साथ-साथ जिस लक्ष्य बाजार के लिए सामग्री तैयार कर रहे हैं, उसके आसपास शोध कर रहे हैं। ऊपर की एमी के लिए, ब्रांड सहस्राब्दी माताओं तक पहुंचना चाहता था और इसलिए युवा माताओं के बारे में हमने पहली बात यह सीखी कि आजकल उनमें से अधिक उपनगरीय जीवन शैली की तलाश के बजाय अधिक किफायती कंडोस में चल रहे हैं। तो यह जानकारी उस श्रृंखला के लिए आधार बन गई जहां श्रृंखला स्थापित की गई है।

(टीएम) – ब्रांडेड में सफलता कैसे मापी जाती है?

(केडब्ल्यूवी) – हमारे द्वारा किया जाने वाला पहला माप पूर्व अनुसंधान है जहां हम ब्रांड जागरूकता, विचार, सिफारिश, ब्रांड धारणाओं {विश्वास, प्रासंगिकता, परिचित} और भावनात्मक जुड़ाव का एक स्नैपशॉट लेते हैं। एक बार श्रृंखला पूरी हो जाने के बाद, हम इन तत्वों को देखने के लिए जारी रखते हुए एक पोस्ट रिसर्च वेव करते हैं, ताकि हम ट्रैक कर सकें कि क्या हमने अपने कोर KPI पर सुइयों को स्थानांतरित किया है।

दूसरे, हम मापते हैं कि ब्रांड ने खुद को अनुभव से क्या सीखा है। तीन महीने के अभियान बनाने से हमें पदोन्नति के विभिन्न रूपों का परीक्षण करने की अनुमति मिलती है, इसलिए सफलता को ग्राहक द्वारा सीखी गई चीजों से मापा जाता है और उनके दर्शकों के लिए क्या होगा।

तीसरा, हम सामाजिक विश्लेषण को देखते हैं और हम एक सामाजिक दृष्टिकोण से इसके चारों ओर चर्चा को मापते हैं।

(टीएम) – आप ब्रांडेड के लिए वितरण कैसे प्राप्त करते हैं? (रुकस मेज पर क्या लाता है?)

(केडब्ल्यूवी) – आमतौर पर, हम सबसे पहले यह पता लगाकर वितरण का रुख करते हैं कि लक्षित दर्शक सबसे ज्यादा कहां संवाद कर रहे हैं। ऊपर की एमी के मामले में, हम जानते थे कि नए माताओं को सोशल के माध्यम से संवाद करना पसंद है और वे YouTube पर हाउ टू का एक बहुत कुछ देखते हैं। सामग्री केवल उतनी ही अच्छी है जितनी आसानी से लोग इसे पा सकते हैं, इसलिए हम अन्य सहयोगियों के साथ काम करते हैं: रुकस हमारे डेमो तक पहुंचने के लिए और अधिक तरीके खोजने के लिए। नए माताओं को लक्षित करने के तरीके के बारे में एक रणनीतिक अभियान विकसित किया गया था और हमने ऐसे प्रभावशाली लोगों के साथ काम किया जो इस डेमो को श्रृंखला के लिए ड्राइव करने और ब्रांड सुविधाओं और लाभों को बढ़ावा देने के लिए अपील करते हैं।

(टीएम) – श्रृंखला के लिए कितना महत्वपूर्ण था?

(KWV) – कास्टिंग बेहद महत्वपूर्ण है! सोचा, लेखक के कमरे में आते ही किरदार की कास्टिंग हो जाती है। हम विविधता के एक मजबूत प्रतिनिधित्व और ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए इस चरित्र की क्षमता पर उच्च महत्व रखते हैं। हमारे कलाकारों में से कई प्रभावशाली बन गए हैं इसलिए सही आवाज और प्रतिभा का पता लगाना बहुत महत्वपूर्ण है।

(टीएम) – अमांडा म्यूजियम के साथ साझेदारी करने के निर्णय के बारे में बात करें।

(केडब्ल्यूवी) – इस अभियान के एक हिस्से के रूप में प्रभावितों के साथ काम करने का निर्णय लेने के बाद, हमने “माँ व्लॉगर” दुनिया के भीतर प्रामाणिक कनाडाई प्रभावितों पर शोध किया। अमांडा वास्तव में श्रृंखला के स्वर के साथ अच्छी तरह से फिट है, वॉलमार्ट के ब्रांड मूल्यों और हमें पता था कि वह कहानी से वास्तव में अच्छी तरह से जुड़ेगी।

(टीएम) – इस प्रकार श्रृंखला को अब तक कैसे प्राप्त किया गया है?

(केडब्ल्यूवी) – श्रृंखला वास्तव में अच्छा कर रही है! हमारे शुरुआती प्रचार ने प्रभावितों से बहुत ड्राइव लाए क्योंकि उनके प्रशंसक उत्साहित थे। हम अभी भी उस ऊर्जा को देख रहे हैं और सगाई सप्ताह दर सप्ताह बढ़ती जा रही है। जो लोग भी देख रहे हैं, उनकी कड़ी प्रतिक्रिया है। 3 सप्ताह के बाद, हमारे पास वॉलमार्ट कनाडा चैनल की तुलना में ऊपर के एमी चैनल के अधिक ग्राहक हैं जो 2014 से अस्तित्व में है।


मार्केटिंग ट्रेंड्स मिशन के चीफ कंटेंट ऑफिसर इयान फाइसन द्वारा लिखित और क्यूरेट किए गए हैं। मिशन ब्रांडों के लिए मूल सामग्री, शो और श्रृंखला बनाता है और उन्हें लाखों लोगों के हमारे दर्शकों में वितरित करता है। अधिक जानने के लिए, यहां हमारे साथ जुड़ें या आप मेरे साथ @ianfaison या ईमेल ian [at] themission [dot] co से जुड़ सकते हैं

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