एक प्रतिस्पर्धी स्थान में अपने ब्रांड की स्थिति

हम अक्सर पगली में कई तरह के डिजिटल मार्केटिंग विषयों को कवर करते हैं, लेकिन शायद ही कभी हम (और अन्य) ब्रांडिंग के महत्व का उल्लेख करते हैं। यह आज समाप्त होता है, जैसा कि हम अपने स्वयं के अनुभव और दूसरों की सलाह से प्रतिस्पर्धात्मक अंतरिक्ष में अपने ब्रांड की स्थिति के महत्व को समझने में मदद करते हैं।

बाहर खड़े होने के लिए हर ब्रांड की अपनी रणनीति होती है, और आप अपने ब्रांड को समय के साथ कैसे बदल सकते हैं। ब्रांड मार्केटिंग के विशेषज्ञों के उल्लेखनीय उद्धरणों का उपयोग करते हुए, यहां आपके ब्रांड की स्थिति के लिए कुछ प्रभावी तरीके दिए गए हैं।

1. वास्तविक कनेक्शन के माध्यम से मूल्य बनाएं

यदि आप चाहते हैं कि आपके दर्शक आपको अपने प्रतिस्पर्धियों में से चुनें, तो आपको उन्हें एक कारण देना होगा। SapientNitro के रूप में दुनिया भर में मुख्य रचनात्मक अधिकारी गैस्टन लेगोरबुरु ने इतने स्पष्ट रूप से व्यक्त किया “यह उपभोक्ताओं को आपके मूल्यों को अपनाने के बारे में नहीं है:” यह उनके बारे में है और उनसे संबंध बनाते हैं, “वह जारी है। “वास्तव में सफल ब्रांड रणनीतियाँ वही हैं जहाँ एक उपहार है – एक मूल्य सेट – और यह वास्तव में जोड़ता है।”

2. कभी भी ब्रांड की दृष्टि खोना नहीं है

प्रत्येक व्यवसाय में एक जीवन-चक्र होता है जो अंततः समाप्त हो जाता है, लेकिन ब्रांडों को हमेशा सहना चाहिए। यहां तक ​​कि जब आप प्रमुख उत्पाद विफलता या राजस्व हानि के साथ सामना कर रहे हैं, तो आपके ब्रांड को नए वायदा की ओर मार्गदर्शन करना चाहिए। ब्रांड के रणनीतिकार डेव होल्स्टन कहते हैं, “उत्पाद विफल हो सकते हैं, कंपनियों को खरीदा और बेचा जाता है, और प्रौद्योगिकियां दैनिक आधार पर बदलती हैं, लेकिन ब्रांड इन सभी परिवर्तनों को पूरा करते हैं। ब्रांड्स किसी भी संगठन की सबसे स्थायी संपत्ति हैं और जब संगठन की समग्र रणनीति के साथ गठबंधन किया जाता है, तो हर निर्णय के लिए केंद्रीय आयोजन सिद्धांत बन जाता है। ”

3. अंदर से बाहर मूल्यों को संरेखित करें

मार्केटिंग के नारे और टैगलाइन अब पर्याप्त नहीं हैं। सही मायने में स्थायी ब्रांड बनाने के लिए, आपको अभ्यास करने की आवश्यकता है कि आप अंदर के साथ-साथ बाहर भी क्या प्रचार करते हैं। LUSH उत्तरी अमेरिका में ब्रांड कम्युनिकेशन के निदेशक ब्रांडी हॉल बताते हैं कि कैसे LUSH बेहद संतृप्त प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन बाजार में खुद को अलग करता है। “हाँ, हम साबुन बनाते हैं, लेकिन हम यह भी मानते हैं कि ऐसा करना हमारा दायित्व है। यह हमारे कर्मचारियों में एक जुनून को प्रज्वलित करता है- वे चर्चा कर सकते हैं कि वे ग्राहकों के साथ स्नान बम और बॉडी बटर बेचते समय उनकी क्या परवाह करते हैं। इन मूल मूल्यों के होने से वास्तव में कंपनी के जुनून को बढ़ावा मिलता है और उन कर्मचारियों के लिए महत्वपूर्ण है, जिनकी नैतिकता हमारे साथ संरेखित है। ”

4. लोगों की तरह अपने दर्शकों से बात करें, उपभोक्ताओं से नहीं

मार्केटिंग जार्गन में लिपटे रहना आसान है, जब हम किसी उत्पाद को बेचने के लिए तैयार होते हैं। लेकिन मानवीय दृष्टि से बात करने में विफलता वास्तव में भविष्य के ग्राहकों को नुकसान पहुंचा सकती है – जिससे वे हमारे प्रतिस्पर्धियों के करीब पहुंच जाएंगे। द फ्यूचर्स कंपनी के एंड्रयू करी कहते हैं, “लोग ब्रांडेड सामान खरीदने के लिए अधिक इच्छुक हैं, बशर्ते कि उन्हें इस बात के लिए राजी किया जाए कि वे उनसे मूल्य प्राप्त कर रहे हैं। और उन लाभों के बारे में आश्वस्त होने की आवश्यकता है, प्रामाणिक रोजमर्रा की भाषा में, कॉरपोरेट-बोल से सामना किए बिना। इसे सही से प्राप्त करें, और आप एक पुण्य चक्र बनाते हैं। इसे गलत करो, और तुम इसके लिए दंडित हो।

5. हमेशा एक बड़ी ब्रांड स्टोरी की तलाश करें

दुनिया के सबसे बड़े ब्रांड सभी में कुछ न कुछ समान हैं। लेकिन यह एक ठोस वस्तु या विशेषता नहीं है; इसके बजाय, यह एक सार है जिसे छुआ या वर्णित नहीं किया जा सकता है। नाइक के स्कॉट बेडबरी ने कहा, “एक महान ब्रांड एक ऐसी कहानी है जिसे कभी भी पूरी तरह से नहीं बताया जाता है। एक ब्रांड एक रूपक कहानी है जो बहुत गहरी चीज़ से जुड़ती है – पौराणिक कथाओं की एक मौलिक प्रशंसा। कहानियां भावनात्मक संदर्भ बनाती हैं जिन्हें लोगों को एक बड़े अनुभव में खुद को खोजने की जरूरत है । ”

अपने ब्रांड को फिर से परिभाषित करने के लिए डर मत बनो

समय बदल जाता है, और यदि आप प्रासंगिक बने रहना चाहते हैं, तो आपके ब्रांड को चाहिए। हालांकि, अपने ब्रांड मूल्यों की दृष्टि खोने के बजाय, उन्हें सार्थक परिवर्तन की दिशा में मार्गदर्शन करने के लिए उपयोग करें। जैसे सर रिचर्ड ब्रैनसन बताते हैं, “ब्रांडिंग प्रतिबद्धता की मांग करती है; निरंतर पुन: आविष्कार के लिए प्रतिबद्धता; अपनी भावनाओं को जगाने के लिए लोगों के साथ प्रहार करना; और कल्पना के प्रति प्रतिबद्धता। ऐसी चीजों के बारे में निंदक बनना आसान है, सफल होना बहुत कठिन। ”

7. अपने मिशन को यादगार बनाएं

एक पुरस्कार विजेता उत्पाद और एक प्रतिभाशाली टीम के साथ भी, याद रखने की क्षमता सभी की सबसे महत्वपूर्ण उपलब्धि है। TOMS के संस्थापक ब्लेक मायकोस्की अनुभव से इसे समझते हैं। वह कहते हैं, “जब आपके पास एक यादगार कहानी होती है कि आप कौन हैं और आपका मिशन क्या है, तो आपकी सफलता अब इस बात पर निर्भर करती है कि आप कितने अनुभवी हैं या आपके पास कितनी डिग्री है या आप किसको जानते हैं।”

8. आप जो कुछ भी करते हैं, उसमें प्रामाणिक बनें

आप एक ऐसे व्यक्ति पर भरोसा नहीं करेंगे जो ईमानदार था, तो आप एक ऐसे ब्रांड पर भरोसा क्यों करेंगे जो वास्तविक नहीं है? दुनिया में सबसे भरोसेमंद ब्रांडों ने यह दर्जा पूरी तरह से हासिल किया क्योंकि वे वास्तविक और प्रामाणिक हैं। स्टारबक्स के सीईओ हॉवर्ड शुल्त्स प्रामाणिकता की शक्ति में विश्वास करते हैं। “इस बदलते समाज में, सबसे शक्तिशाली और स्थायी ब्रांड दिल से बनाए जाते हैं। वे वास्तविक और टिकाऊ हैं। उनकी नींव अधिक मजबूत है क्योंकि वे मानव भावना की ताकत से निर्मित हैं, न कि किसी विज्ञापन अभियान के लिए। जो कंपनियां स्थायी हैं, वे प्रामाणिक हैं। ”

2009 में ‘मैनेज किए गए वर्डप्रेस होस्टिंग’ की अवधारणा के साथ बाजार में आने से 2009 में समग्र होस्टिंग स्पेस का एक अनूठा सबसेट बनाया। जैसे-जैसे वर्डप्रेस की लोकप्रियता बढ़ी है, वैसे-वैसे प्रबंधित वर्डप्रेस मेजबानों की भी बहुतायत है – जो कि किसी भी बढ़ते उद्योग में होने की उम्मीद है।

विचार: किसी चीज़ में ‘प्रथम’ होना एक ऐसी ट्रेन नहीं है जिसे आप हमेशा के लिए चला सकते हैं, इसलिए पिछले कुछ वर्षों में हमने कई अलग-अलग पहचानकर्ताओं की पहचान की है जो हमें हमारी प्रतिस्पर्धा से अलग करते हैं। यह स्थिति एक प्रमुख विषय की ओर विकसित हुई है: बड़े ब्रांडों और प्रबंधित WP स्थान के शीर्ष स्तर पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अप-स्ट्रीम।

यह चित्रण इस बात पर प्रकाश डालता है कि हम बाजार में अपनी स्थिति को कैसे देखते हैं, जहाँ हम A से B तक जा रहे हैं:

इस प्रयास का मुख्य लक्ष्य WP होस्टिंग के आसपास की बातचीत को 3 स्तरों में विभाजित करना है, शीर्ष पर Pagely और WordPress.com VIP के साथ, बीच में आधा दर्जन मिड-रेंज खिलाड़ी, और सस्ती साझा विकल्पों के ढेर सारे तल।

चुनौती: जबकि हम दिन भर इस बारे में बात कर सकते हैं कि हमें कहां लगता है कि हमारा ब्रांड इस स्थान पर फिट बैठता है, उस बातचीत को अंततः अन्य स्थानों पर होने की आवश्यकता है। यह बदलाव समाचार / PR योग्य नहीं है, और वर्डप्रेस समीक्षा साइटों में से कई सहबद्ध राजस्व द्वारा संचालित हैं, इसलिए हमारे विकल्प सीमित हैं।

योजना: इस तरह के प्रदर्शन के लिए भुगतान करना हमारे मूल सिद्धांतों (और बस गंदा लगता है) के खिलाफ जाता है, इसलिए योजना हमारे मूल दर्शकों के साथ आउटरीच और सगाई के आसपास होती है। वर्तमान ग्राहक, वर्डप्रेस डेवलपर्स, एजेंसियां ​​और कई प्रकार के उद्योग पेशेवर हमारे साथी रोडमैप पर हैं, जहां हम छायादार संबद्ध सौदों के बिना पारस्परिक मूल्य और लाभ प्रदान करते हैं। हम इन समूहों को सामग्री, आउटरीच और संबंधित घटनाओं के माध्यम से संलग्न करने की उम्मीद करते हैं, लेकिन जानते हैं कि इन प्रकार के रिश्तों को नहीं चलाया जा सकता है।

बहुत कम व्यवसायों के पास अपने आप से उनके संचालन में विलासिता है, और लंबे समय तक विकास के लिए बाहर खड़े होने का एक रास्ता खोजना आवश्यक है। आपका उद्योग जितना अधिक प्रतिस्पर्धी होगा, आपकी समग्र मार्केटिंग रणनीति में ब्रांडिंग को शामिल करना उतना ही महत्वपूर्ण होगा।


मूल रूप से pagely.com पर प्रकाशित

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