फेसबुक विज्ञापन पुन: लक्ष्यीकरण परिचय अध्ययन

यह लेख संक्षेप में एक उत्पाद के लिए एक मानक मानक लक्ष्यीकरण विज्ञापन संरचना की रूपरेखा देता है जिसे मैं वास्तव में, वास्तव में एक खिलौने के रूप में जोड़ना चाहता हूं।

मैं इसके लिए काम किए बिना , कठिन सवारी कर सकता था ?

बूस्टेड बोर्ड पर मेरा पहला मौका साल 2015 में साल्ट लेक सिटी, यूटी में एक आउटडोर रिटेलर ट्रेड शो में था, और मैं एक के बाद एक अपने हाथ पाने का सपना देख रहा था। उनके पास एक पूर्ण परीक्षण पाठ्यक्रम सेटअप था – 50-75 गज की दूरी पर ढलान पाने के लिए, फिर एक और 50 गज की दूरी के लिए, और एक और 100 के लिए फ्लैट, फिर चारों ओर मुड़ें और वापस जाएं।

मुझे तब निकाल दिया गया था जब मुझे लात मारना और ऊपर की ओर धकेलना नहीं था, बल्कि, अपने वायरलेस, हैंडहेल्ड रिमोट पर थोड़ा और तेज करें। 22mph तक की अधिकतम गति और एक चार्ज पर 7 मील की रेंज के साथ, मैं झुका हुआ हूं।

मैं वास्तव में हाल तक उनके सोशल मीडिया खातों के साथ संलग्न नहीं था, यह देखने के लिए कि अनुभव कैसा होगा। प्रक्रिया सुचारू हो गई है, और ग्राहक यात्रा के माध्यम से किसी को स्थानांतरित करने के लिए फेसबुक विज्ञापन का उपयोग करने का एक अच्छा आधार-स्तरीय उदाहरण है।

चरण 1: Google “बढ़ा हुआ बोर्ड”

पृष्ठ के शीर्ष पर Google ऐडवर्ड्स विज्ञापन, उसके बाद कुछ कार्बनिक लिंक।

उनके होमपेज पर क्लिक किया।

नए उत्पाद चश्मा पढ़ने और उनकी वीडियो सामग्री देखने के लिए उनकी साइट पर 10-12 मिनट बिताने के बाद, मैंने “क्विज़ आर यू क्विज़” को लिया। मुझे क्विज़ फ़नल के ग्राहक अधिग्रहण कदम के रूप में देखकर बहुत अच्छा लगा क्योंकि इसे उपभोक्ताओं द्वारा निवेशित किया जाता है। रिश्ता जल्दी।

यह एक त्वरित, 6 प्रश्न प्रश्नोत्तरी था जिसमें पूछा गया था कि क्या मेरे पास कोई बोर्ड अनुभव है, जहां मैं रहता हूं, मैं कैसे आसपास रहता हूं, आदि। जैसा कि अपेक्षित था, मुझे “अपना नाम और ईमेल दर्ज करें” के साथ मारा गया था ताकि आपके परिणाम पॉप अप हो सकें। मेरे लिए, विवरणों में प्रवेश करना कोई बड़ी बात नहीं है, क्योंकि मैं यह देखने के लिए उत्सुक हूं कि वे मेरे लिए सामग्री कैसे वितरित करते हैं।

“मेरे परिणामों को अनलॉक करने के बाद” मुझे राइडर के प्रकार के साथ प्रस्तुत किया गया था जो उन्हें लगता है कि मैं हूं और इसी उत्पाद जो मेरी आवश्यकताओं के अनुरूप है। उत्पाद के बारे में एक और 2 मिनट पढ़ने और मूल्य बिंदु देखने के बाद, मैंने साइट को बंद कर दिया।

बाद में उस शाम, सोने से पहले मैं एक पल के लिए फेसबुक स्क्रॉल कर रहा था, और एक एड के साथ मारा गया था (इस एक को स्क्रीनशॉट करने के लिए भूल गया, मैं माफी माँगता हूं) उनके पेज को “लाइक” करने के लिए कॉल-टू-एक्शन के साथ। इसका कुछ सामाजिक प्रमाण “जॉन स्मिथ और एक्स मित्र जैसे इस पृष्ठ” और प्रतिक्रियाओं / टिप्पणियों और शेयरों का एक छोटा सा था।

इस प्रकार का विज्ञापन “उन लोगों के मित्र हैं जो x पृष्ठ से जुड़े हैं” लक्ष्यीकरण। बहुत सीधा, और काफी प्रभावी। कॉल-टू-एक्शन उनके फेसबुक पेज को “लाइक” करने के लिए था और जो स्मिथ और एक्स के अन्य दोस्तों जैसे बूस्टेड बोर्डों को देखकर, मेरे लिए छोटे अंगूठे को मारना आसान था।

जैसा कि मैंने अगले २-३ दिनों में वेब को ब्राउज़ किया, मुझे विज्ञापन की अनुमति देने वाली लगभग हर साइट पर बैनर विज्ञापनों के साथ फिर से लक्षित किया गया, और यह एक बोर्ड खरीदने के लिए एक सरल उत्पाद विज्ञापन था।

यह रणनीति या तो उनके लिए अच्छी तरह से काम कर रही है, या वे ब्रांडिंग और जागरूकता के लिए पूरे वेब पर अपने उत्पादों को बिखेर रहे हैं। शायद दोनो। यह एक उत्पाद होने के साथ और उनके ब्रांड के साथ मेरी बातचीत हाल ही में हुई है, मैं समझ सकता हूं कि वे अपनी रणनीति के हिस्से के रूप में इसका उपयोग क्यों करते हैं।

इन बैनर विज्ञापनों के परिणामों को जाने बिना, मेरे लिए यह तर्क देना मुश्किल है कि एक और रणनीति अच्छी तरह से काम करेगी क्योंकि शायद वे इन विज्ञापनों के साथ लगातार बोर्ड बेच रहे हैं। यदि यह मेरे होते, तो मैं विज्ञापनों को पुनः-प्लेटफ़ॉर्म पार करने में अधिक खर्च करने की सलाह देता। मैं खुद से पूछती रहती हूं कि मैंने अभी तक इंस्टाग्राम कहानियों, स्नैपचैट और यूट्यूब पर कोई विज्ञापन क्यों नहीं देखा। यह हो सकता है कि मैं उनका आदर्श ग्राहक नहीं हूं या मैं अभी तक ग्राहक यात्रा से काफी नीचे नहीं हूं।

एक दिन बाद, मैंने फेसबुक पर विज्ञापन देखना शुरू किया।

* उपलब्ध उत्पाद वित्त पोषण * – मैं खरीद के लिए उनके ग्राहक की सबसे बड़ी आपत्ति है, क्योंकि यह संदेश है कि मैं जल्दी से अपने ब्रांड के साथ संलग्न करने के बाद दिया जा रहा है। $ 1,500 बोर्ड के लिए, यह निश्चित रूप से कुछ ऐसा है जिसकी मुझे अपनी पत्नी के साथ बचत करने और चर्चा करने की आवश्यकता है। (यह लिखते समय ध्यान रखें कि मेरे 2 से 2 बच्चे हैं)

मुझे लगा कि एक ब्रांड के लिए एक बहुत ही बुनियादी प्रक्रिया है जिसे मैं वास्तव में पसंद करता हूं, सोशल मीडिया पर विज्ञापन देने वाले अवसरों का एक मूर्त उदाहरण होगा।

फ़ेसबुक की बुनियादी री-टारगेटिंग क्षमताओं का उपयोग करके, बूस्टेड बार्डर मुझे उत्पाद को वित्त करने के विकल्प के लिए खरीद प्रक्रिया के माध्यम से ले जाने में सक्षम है।

नीचे दी गई प्रक्रिया इसे रेखांकित करती है:

  1. वेबसाइट पर जाएँ
  2. (24 घंटों के भीतर) पेज उपयोगकर्ता के साथ लक्षित उपयोगकर्ता “बूस्टेड बोर्डों जैसे एक्स दोस्तों” के सामाजिक प्रमाण के साथ अभियान की तरह।
  3. वेब के चारों ओर 3 दिनों के भीतर: उत्पाद पृष्ठ पर जाने वाले कई विज्ञापन-लक्ष्यीकरण उत्पाद प्लेसमेंट देखें।
  4. 3 दिनों के भीतर: वैकल्पिक खरीद विधि के लिए अवसर के लिए संदेश वितरित करें।

यह वह मानक है जो ब्रांडों को अब ऑनलाइन करना है। फिर से, उनके अभियानों के परिणामों को जाने बिना, मेरे लिए यह अनुमान लगाना कठिन है कि अलग तरीके से क्या करना है। मैं निश्चित रूप से कहूंगा कि इंस्टाग्राम कहानियों पर एक वीडियो विज्ञापन के साथ मुझे फिर से लक्षित करना ब्रांड जागरूकता के लिए बहुत अच्छा होगा और कम से कम मुझे जोड़े रखेगा।

* यह पोस्ट Boosted Boards से संबद्ध नहीं है, और न ही कोई लिंक है

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