सामग्री के 3 राज लोग सम्मान करते हैं

आपको एक बेहतरीन उत्पाद मिला है। आपने एक ब्लॉग पर कड़ी मेहनत की है। आपको अच्छे पेजव्यू मिले हैं। लेकिन अपने दर्शकों को सिर्फ उलझाने नहीं है।

और आप जानते हैं कि हर दिन लाखों गीगाबाइट सामग्री बनाई जाती है। क्या आप उस सभी शोर के माध्यम से कटौती कर सकते हैं और निम्नलिखित एक वफादार सामग्री का निर्माण कर सकते हैं? या क्या सामग्री वफादारी अच्छे भाग्य और चालबाज़ियों के लिए गिरती है?

सौभाग्य से नहीं, यह नहीं है। सामग्री निष्ठा कड़ी मेहनत और सही मानसिकता के प्रति प्रतिबद्धता का उत्पाद है।

कड़ी मेहनत आप पर निर्भर है, लेकिन मैं आपको यह मानसिकता दे सकता हूं कि बफ़र जैसे ब्लॉग कंटेंट लॉयल्टी का उपयोग कर रहे हैं।

शोर के माध्यम से काटने में पहला कदम उस समस्या को परिभाषित करना है जिसे आप हल करने जा रहे हैं। यदि आपके पास कोई उत्पाद या सेवा है, तो आपको हल करने के लिए एक समस्या है।

अगला कदम अपने दर्शकों के साथ विश्वास पैदा करना है, और ऐसा करने के लिए, आपको अपने दर्शकों को यह साबित करना होगा कि आप उनका सम्मान करते हैं।

हम सम्मान के साथ एक समस्या है

हमारे दैनिक जीवन में मुझे लगता है कि हम कुछ हद तक अनादर की उम्मीद करते हैं, जो केवल सम्मान को अधिक शक्तिशाली बनाता है। अफसोस की बात है, विपणक अक्सर सबसे खराब अपराधी होते हैं।

इंटरनेट पर क्लिकबैट, इन-द-फेस विज्ञापन, और बनावटी मार्केटिंग कंटेंट की भरमार है।

एक ग्राहक के सम्मान के योग्य कंपनी के रूप में बाहर खड़े होने के लिए, आपको अपने ग्राहकों को लोगों के रूप में देखना शुरू करना चाहिए, न कि अनोखे पेजव्यू या लीड।

“आपको अपने ग्राहकों को लोगों के रूप में देखना शुरू करना चाहिए, न कि अद्वितीय पृष्ठ साक्षात्कार या लीड।”

आप इसे तीन प्रमुख तरीकों से कर सकते हैं:

उनकी जरूरतों का सम्मान करें। उनकी बुद्धिमत्ता का सम्मान करें। उनके समय का सम्मान करें।

यह जानें, और आप और आपके पाठक दोनों पुरस्कारों को वापस प्राप्त करेंगे। इज्जत नस्लों की इज्जत करती है।

पहला, और शायद सबसे महत्वपूर्ण, सम्मानजनक लेखन के लिए तत्व आपके पाठक की जरूरतों का सम्मान कर रहा है।

अपने पाठक की जरूरतों का सम्मान करें

समस्या हल करने वाला बनने के साथ सम्मान का पहला तत्व हाथ से जाता है। पहले के एक लेख में, मैं इस बात पर चर्चा करता हूं कि आपको व्यक्ति को क्यों नहीं, आवश्यकता को लक्षित करना चाहिए यह मानसिकता आपको सम्मान श्रेणी में सफलता के लिए स्थापित करेगी।

क्यों? क्योंकि आपका पाठक आपके लिए बिना किसी आवश्यकता के आता है।

आपका पाठक आपकी सामग्री के लिए एक बहुत ही विशिष्ट उद्देश्य के लिए आ रहा है, सबसे अधिक संभावना-संचालित है।

आपको इन आवश्यकताओं की आशा करना और अपनी सामग्री के साथ इन आवश्यकताओं को पूरा करना सीखना होगा।

क्या कुछ ब्रांड मानसिक हैं?

अपने पाठक की जरूरतों का सम्मान करने की शक्ति बफ़र जैसे ब्लॉग के उच्च यातायात में स्पष्ट है।

इसका वर्णन करने के लिए, मैंने उस मूल पोस्ट को खोदा जिसने मुझे बफ़र का आजीवन प्रशंसक बनाया। 2014 की गर्मियों की बात है, मैं अपनी पहली कॉर्पोरेट नौकरी के लिए नया था, और मेरे बॉस ने मुझे बताया कि वह हमें ट्विटर के साथ प्रयोग करना चाहते थे।

मैं थोड़ा घबरा गया। मैं ट्विटर जानता था, और मुझे पता था कि आपके पोस्ट जल्दी से ईथर में खो सकते हैं। इसलिए मैंने Google की ओर रुख किया: “ट्वीट करने का सबसे अच्छा समय।”

परिणाम # 2 (जो उस समय # 1 था) “सर्वश्रेष्ठ समय पर ट्वीट, फेसबुक पोस्ट, ईमेल और ब्लॉग पोस्ट पोस्ट करने के लिए एक वैज्ञानिक गाइड” है।

मैं हेडलाइन से हक्का बक्का रह गया।

मैंने इस पोस्ट से सोशल मीडिया के बारे में एक टन सीखा। और इसे फिर से पढ़ना, मैं और भी अधिक सीखता हूं – इस बार महान सामग्री के रहस्यों के बारे में।

ऐस हेडलाइन

सबसे पहली बात जो आपके पाठक देखेंगे वह है आपकी शीर्षक। हेडलाइन्स उच्च दबाव हैं, और हर कोई अलग राय रखता है जो एक अच्छा बनाता है।

मैं यहां आधिकारिक शब्द के साथ सुर्खियों में नहीं हूं, लेकिन मैं आपको एक बात बता सकता हूं:

उत्कृष्ट सुर्खियों लेज़र लक्ष्य अपनी समस्या हल करती है।

इन बफ़र सुर्खियों में देखें, सभी सरल साइट खोज से: “सबसे अच्छा समय।” यदि आपने कभी बफ़र के ब्लॉग को पढ़ा है और आश्चर्य है कि क्या वे “मन-पाठक हैं?” आप बहुत दूर नहीं हैं।

जबकि मुझे संदेह है कि केवन ली मानसिक हैं, उन्होंने और उनकी पूरी टीम ने सबसे सरल में से एक पर ध्यान केंद्रित किया है, फिर भी जरूरत-केंद्रित लेखन के सबसे शक्तिशाली सत्य हैं:

आवश्यकताएं आमतौर पर प्रश्नों के रूप में आती हैं।

सभी बफ़र ने इन Google-टॉपिंग को सुर्खियों में लाने के लिए किया है कि पाठक जो सवाल पूछ रहा है उसे समझने के लिए – और फिर बस इसे दोहराएं।

परिणाम मैं और आप सोच रहे हैं कि क्या उनका पूरा ब्लॉग मानसिक पेपर से बना है।

इस बिंदु पर एक क्लिक और मेरा पूरा ध्यान दिया गया है। लेकिन यह पर्याप्त नहीं है, अगर लक्ष्य को संलग्न करना और शिक्षित करना है।

कनेक्ट करने के लिए अपने परिचय का उपयोग करें

सहानुभूति या सहानुभूति के निर्माण के लिए अपनी आवश्यकता-केंद्रित सामग्री को खोलने का एक उत्कृष्ट तरीका सवाल या समस्या को दोहराना है।

दोनों ही अपने पाठक के प्रति सम्मान दिखाते हुए कहते हैं कि आपने उनकी समस्या को समझने के लिए समय लिया।

मुझे पोस्ट करने वाले बफ़र पोस्ट में, लेखक अपने दूसरे पैराग्राफ में कहता है:

मैंने जो मुश्किल काम किया है वह यह है कि चूंकि वेब अभी भी नया है, इसलिए हमारे पास उपलब्ध बहुत सारे शोध परस्पर विरोधी हैं हमें वास्तव में सबसे अच्छा काम करने के बारे में निश्चित उत्तर प्राप्त करने के लिए अधिक समय और अधिक अध्ययन की आवश्यकता है, और यह तथ्य कि हमारे दर्शकों के सदस्य अपने स्वयं के गतिविधि पैटर्न को लगातार बदल रहे हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए काम करना और भी कठिन बना देता है। नवीनतम सोशल मीडिया आँकड़ों को देखने से लगता है कि केवल इसकी पुष्टि होगी।

एक पाठक के रूप में मुझे यह बहुत अच्छा लगा। मैं लेखक के साथ, पद से जुड़ा। मुझे पता था कि वह मेरी समस्या समझ रही है। और मैंने उसे हल करने के लिए उस पर भरोसा किया।

अपने वादे पर उद्धार

शीर्षक ने मुझे दो मुख्य बातों का वादा किया:

  1. वैज्ञानिक सामग्री – मैं आँकड़ों, रेखांकन और अध्ययनों की अपेक्षा कर रहा था जिन पर मैं भरोसा कर सकता था।
  2. “अंतिम गाइड” सामग्री – आखिरकार, इसने स्पष्ट रूप से फेसबुक पोस्ट, ट्वीट, ईमेल और ब्लॉग पोस्ट को कवर किया!

यदि इस पोस्ट में एक या दो पुराने आँकड़े और बहुत सारी राय होती, तो मुझे निराशा होती, और एक नियम के रूप में बफ़र से सामग्री को अविश्वास किया जाता।

अगर यह एक महान, सांख्यिकीय रूप से मान्य सामग्री का एक टन होता, तो भी ऐसा ही होता, लेकिन उन चार अलग-अलग माध्यमों के लिए “एक आकार सभी फिट बैठता है” बनाने की कोशिश की गई थी।

लेकिन इसके बजाय, मैंने परिचय को आगे बढ़ाया और आँकड़े, रेखांकन, और स्पष्टीकरण के शानदार बैराज से मिला – कुल 1800 शब्दों और सामग्री के चौदह 8.5 × 11 पृष्ठों के लिए!

जब वे आपके शीर्षक को देखते हैं तो आपके पाठक खुशी के आंसू रो सकते हैं। जब वे आपका परिचय पढ़ते हैं, तो वे प्यार में पड़ सकते हैं।

लेकिन अगर आप पूरे नौ गज की दूरी पर नहीं जाते हैं और अपनी समस्या को अपने शरीर की सामग्री में यथासंभव हल करते हैं, तो वे पेशाब छोड़ देंगे और वापस नहीं आ सकते हैं।

और यह सम्मानजनक लेखन के दूसरे स्तंभ में सही है …

अपने पाठक की बुद्धिमत्ता का सम्मान करें

फ्रेड्रिक लालॉक्स की ग्राउंडब्रेकिंग पुस्तक, रीइनवेंटिंग ऑर्गेनाइजेशन में , वह सम्मान और विश्वास के कर्म प्रकृति पर विशेष रूप से व्यावहारिक कुछ कहते हैं, और यह मेरे साथ लंबे समय से अटका हुआ है:

जब विश्वास बढ़ाया जाता है, तो यह बदले में जिम्मेदारी को जन्म देता है।

वह इसके कई आश्चर्यजनक उदाहरण देता है। अपने संदर्भ में, वह उन कंपनियों द्वारा छोड़े गए पुरस्कारों के बारे में बात कर रहे हैं जो अपने कर्मचारियों को भरोसेमंद मात्रा में बढ़ाते हैं। हमारे संदर्भ में, यह कई विपणक के लिए एक समस्या नहीं है:

हमें अपने पाठकों की बुद्धिमत्ता पर भरोसा करने की आवश्यकता है।

मुझे पता है कि आप एक ऐसे समय के बारे में सोच सकते हैं, जब आपने कुछ देखा हो या पढ़ा हो, आपकी बुद्धिमत्ता का अपमान करता है। हो सकता है कि यह एक मीडिया स्पिन, कल्पना में एक काल्पनिक साजिश, या एक विपणन संदेश था।

उस खंड को याद रखें और इसे इस खंड के बाकी हिस्सों के लिए अपने दिमाग में रखें, क्योंकि आपके अपने पाठकों को ऐसा करने से बचने के लिए दो महत्वपूर्ण धारणाएँ हैं।

क्षमता मान लें; कंडेन्सेशन से बचें

अपने पाठकों का बच्चों की तरह व्यवहार करना आसान है। मेरा मतलब है, संभावना है कि यदि आप किसी विषय के बारे में लिख रहे हैं, तो आप इसमें कुछ विशेषज्ञ हैं और आपके पाठक को आपसे कुछ सीखना है।

और इसलिए, अपने पाठकों की मदद करने के नाम पर, कई जाने-माने लेखक कृपालु के जाल में फंस गए। ऐसा तब होता है जब आपकी आधार धारणा यह होती है कि आपका पाठक अक्षम है और आपको धीरे-धीरे बात करने की जरूरत है (रूपक से बोलना)।

लेकिन जैसा कि पुनर्निवेश संगठन अपने कई उदाहरणों में साबित करता है , लोग उस भरोसे के लिए उठते हैं जो उन्हें दिया जाता है।

यह व्यावहारिक रूप से कैसा दिखता है?

दें; चम्मच-फ़ीड न करें। स्क्रीनशॉट, रेखांकन, उदाहरण, आगे के विवरण के लिंक प्रदान करें। एक उत्कृष्ट संसाधन बनें, फिर उन्हें खुद को शिक्षित करने के लिए विश्वास करें, बजाय उन्हें सब कुछ चम्मच-फीड करने की कोशिश करें।

बात सुनो; व्याख्यान मत करो। अपनी टिप्पणियाँ और Google Analytics डेटा जैसे सामाजिक शेयरों, समय पर पृष्ठ, या पृष्ठदृश्यों के लिए। अपने दर्शकों से इन संकेतों पर सावधानीपूर्वक ध्यान दें कि वे क्या चाहते हैं – फिर इसके बारे में कुछ करें! आपके दर्शक सम्मानित महसूस करेंगे, और बदले में आपका सम्मान करेंगे।

वास्तविक ब्याज मान लें; नौटंकी से बचें

अपने लेख में, मार्केटिंग टू मिलेनियल्स: आर वी वी स्टिल जस्ट सेलिंग स्नेक ऑइल ?, मार्केटिंग शेरपा एक ऐसी संस्कृति की समस्या पर चर्चा करते हैं जो तेजी से “बिकने” के प्रति संवेदनशील और संवेदनशील है।

अंत में, जितना मुश्किल हमारे ग्राहकों की वर्तमान प्राकृतिक संशयता को दूर करना हो सकता है, मैं इसके लिए आभारी हूं। […] मैं अपने स्वयं के प्रस्तावों और सेवाओं की प्रस्तुति में उच्च मांग के लिए आभारी हूं

यह आपके पाठक की बुद्धिमत्ता का सम्मान करने का दूसरा पहलू प्रस्तुत करता है।

बहुत से विपणक और लेखक अपने उत्पाद / सेवा को अपनी सामग्री का अंतिम बिंदु या फ़ोकस बनने देते हैं। इस प्रक्रिया में, वे अक्सर बनावटी लेखन का सहारा लेते हैं जो उनके पाठक के मुंह में खट्टा स्वाद छोड़ देता है।

एक आदर्श उदाहरण के रूप में लें, प्रत्यक्ष बिक्री पत्र जो बेहद लोकप्रिय थे, और अब तक के आधुनिक युग में तेज कारोबार कर रहे हैं:

इस तरह का लेखन अभी भी कुछ दर्शकों को बेचने में सफल हो सकता है, लेकिन यह उस तरह का लेखन नहीं है जो आपके पाठक का सम्मान अर्जित करे।

अपने पाठक की बुद्धिमत्ता का सम्मान करें – उन्हें बनावटी लेखन से छेड़छाड़ करने का प्रयास न करें। एक तरह से लिखें जो उनकी सूचनात्मक जरूरतों को पूरा करता है, जो तालमेल बनाता है – और जब आपके उत्पाद / सेवा का उल्लेख करने का समय आता है, तो वास्तविक ब्याज मानें।

“लेकिन एमिली,” आप पूछ रहे होंगे, “क्या यह मान लेना उचित नहीं है कि वे वास्तव में मेरी पेशकश में रुचि रखते हैं?”

हर्गिज नहीं।

वास्तविक ब्याज की जरूरत है केंद्रित लेखन।

यदि आपने अपने उत्पाद को हल करने में समस्या को परिभाषित किया है, तो समस्या को हल करने के आसपास अपनी सामग्री की योजना बनाई है, और अपने पाठक की जरूरतों को पूरा करने के लिए अपनी प्रतिबद्धता को साबित किया है, तो आप सुरक्षित रूप से मान सकते हैं कि जिन लोगों को आपकी सामग्री में रुचि है, वे भी वास्तव में आपके उत्पाद में दिलचस्पी लेंगे। सेवा।

जब आप इस धारणा से शुरू करते हैं कि आपका पाठक वास्तव में आपके प्रस्ताव में रुचि रखता है, तो आप अपने उत्पाद / सेवा को बहुत अलग तरीके से पेश करेंगे, जब आप मानते हैं कि आपका पाठक शत्रुतापूर्ण या उदासीन है।

बफ़र इसे विशेषज्ञ रूप से संभालते हैं – इस उदाहरण को उनके द्वारा पहले बताए गए पोस्ट से लेते हैं।

बफ़र यहाँ 3 प्रमुख तरीकों से सफल होता है:

  1. ऑफर छोटा और इन-लाइन है। यह जोर से, जोड़ तोड़ या नौटंकी नहीं है।
  2. यह आपके द्वारा पहले से उपभोग की जा रही सामग्री से संबंध रखता है , पहले से ही आनंद ले रहा है – यह सामग्री के लिए स्वाभाविक लगता है।
  3. यह एक अतिरिक्त संसाधन के रूप में तैनात है – एक अतिरिक्त कदम जो आपकी समस्या को हल करने में आपकी सहायता करेगा।

आपकी सामग्री में उत्पाद की पेशकश करने वाले यांत्रिकी के लिए बहुत कुछ कहा जा सकता है – और इसका अधिकांश हिस्सा इस पद के दायरे से बाहर है। अभी के लिए, वास्तविक ब्याज के इन सिद्धांतों का अभ्यास करके शुरू करें:

संसाधन के रूप में अपने उत्पाद / सेवा के बारे में सोचें। बुद्धिशीलता: आपके उत्पाद / सेवा आपके पाठक की समस्याओं को हल करने और उनकी आवश्यकताओं को पूरा करने में कैसे योगदान कर सकते हैं? उन ब्लॉगों और ब्रांडों के बारे में सोचें जिन्हें आप प्यार करते हैं – वे ऐसा कैसे करते हैं, या ऐसा करने में विफल रहते हैं? (मुझे टिप्पणियों में बताएं!)

ईमानदार हो। पारदर्शिता एक मूलमंत्र हो सकता है, लेकिन ईमानदारी एक दुर्लभ वस्तु है। यदि आप अपने उत्पाद / सेवा के बारे में अग्रिम हैं – एक संसाधन होने के संदर्भ में – यह आपके पाठक को यह महसूस कराने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय करेगा कि आप उनकी बुद्धिमत्ता का सम्मान करते हैं।

अपने पाठक के समय का सम्मान करें

और अंत में … याद रखें कि अन्य लोग बस के रूप में व्यस्त हैं।

यदि आप अपने पाठक का सम्मान कर रहे हैं, तो यह जानने का एक अच्छा तरीका है कि आप अपने आप से एक सरल प्रश्न पूछें, और उसका स्वाभाविक अनुसरण करें:

“इस अनुच्छेद में, इस अनुच्छेद में, मेरी सामग्री का लक्ष्य क्या है?”

और, ” क्या हर वाक्य उस लक्ष्य को स्पष्ट, पथिक, अधिक आकर्षक बनाने की दिशा में सक्षम है?”

अब, मुझे गलत मत समझिए – मैं यह नहीं कह रहा हूं कि हमें अपने ब्लॉग पोस्ट को मुट्ठी भर बुलेट बिंदुओं तक कम करना चाहिए। शिल्प और आवाज बहुत महत्वपूर्ण हैं। कहानियां और उदाहरण महत्वपूर्ण हैं। और बहुत सारे डेटा इंगित करते हैं कि लंबे समय तक ब्लॉग पोस्ट खोज परिणामों में बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

लेकिन हमें उस पाठ को याद रखना चाहिए जो अच्छे फिक्शन लेखकों में ड्रिल किया गया है: यदि आप कहानी को विवरण, संवाद और कथन के हर वाक्य के साथ नहीं चला रहे हैं – तो आपको कटने के लिए फुल मिल गया है।

अपने पाठकों को दिखाएं कि आप इन उपायों को अपनी सामग्री के साथ अपनाकर उनका सम्मान करते हैं:

# 1। अपनी पोस्ट को स्केलेबल बनायें। आपके पास अपने पाठकों की पेशकश करने के लिए कुछ महत्वपूर्ण है। आपके पास अपने मामले को मजबूत करने के लिए महान उदाहरण हैं – लेकिन उनके पास यह सब पढ़ने का समय नहीं हो सकता है। सबसे महत्वपूर्ण भागों को उजागर करके उनके समय का सम्मान करें। इसे प्राप्त करने के लिए हेडिंग, सबहेडिंग और फ़ॉर्मेटिंग का उपयोग करें।

# 2। अपने लिए लिखें, अपने पाठक के लिए संपादित करें। जब आप इसे लिखेंगे तो यह पोस्ट सैकड़ों शब्दों से छोटी होगी, जब आपने इसे पढ़ा था। अपने सभी विचारों को प्राप्त करें, फिर अपने लक्ष्यों की समीक्षा करें और अपनी प्रतिलिपि ट्रिम करें। आप चाहते हैं कि आपकी सामग्री आपके पाठक को मिलने वाले समय तक वायुगतिकीय हो।

# 3। एक संसाधन हो। आकार वास्तव में मायने नहीं रखता है – जब तक कि प्रति शब्द आपका मूल्य अधिक है। लिंक, चित्र, स्पष्टीकरण के साथ अपनी सामग्री को भारी बनाएं। अपने विषय पर एक महान संसाधन बनने में अपना समय लें। आपका पाठक आपको इसके लिए प्यार करेगा, क्योंकि यह उन्हें बहुत समय बचाएगा।

कमिट

हम सभी को ब्लॉग पढ़ना पसंद है जो हमारी समस्याओं को हल करता है और हमें पाठकों के रूप में सम्मानित महसूस कराता है। उम्मीद है, अब आप अपने स्वयं के पाठकों के लिए उस भावना का भुगतान करने के लिए बेहतर तरीके से सुसज्जित हैं।

मानसिकता के अनुसार, और इन सिद्धांतों का अभ्यास करने के लिए प्रतिबद्ध हैं, और आप अपने पाठकों के साथ सही मायने में महान सामग्री लिखने और तालमेल बनाने की दिशा में अच्छी तरह से होंगे।

More Interesting

आपकी ब्रांडिंग आपके ब्रांड को मार रही है

ब्रांड मूल्यों का चयन और उपयोग - एक स्टार्टअप गाइड

क्यों यह ब्रांड के लिए खुद को संगठनों के लिए फ्रिकिन मुश्किल है

टैग लाइनें

ब्रांडिंग 101: 5 आवश्यक रणनीतियाँ आपको आज लागू करनी चाहिए

"नया रूप, वही शानदार स्वाद।"

ब्रांड मायोपिया से बचने के 5 उपयोगी टिप्स

अपने नए उद्यम के लिए ब्रांड जागरूकता का संवर्धन

बिक्री संगठन में ब्रांड की स्थिरता कैसे बनाए रखें

कैसे रणनीति पहचान को खिलाती है

अपने व्यवसाय के लिए ब्रांडिंग को लागू करने के लिए दस सुझाव

कैसे अपने जनरेशन के क्षेत्र में स्थापित करने के लिए और अधिक लाभ प्राप्त करने के लिए प्यार करता हूँ

थोक ब्रांड और खुदरा विक्रेता जो उन्हें प्यार करते हैं

अपनी प्रतिष्ठा का खुलासा

मिलिए टेक्सास में बेस्ट जूस बार से