कैसे अपने ब्रांड की कहानी को अनूठा बनाने के लिए

“अगर लोग हमारे साथ काम करेंगे तो वे समझ जाएंगे।”

मैंने कई बार मुझसे यह कहा है। यह तब होता है जब मैं एक ब्रांड मूल्यांकन का परिणाम देता हूं, यह पुष्टि करता है कि ब्रांड की कमजोर कहानी है।

यह एक अद्भुत बात है कि लोगों को पता चलेगा कि आपका ब्रांड वास्तव में आश्चर्यचकित करता है और उन्हें प्रसन्न करता है। दुर्भाग्य से, उनके लिए आपके ग्राहक रैंक में भटकने की प्रतीक्षा करना एक बहुत ही घटिया नई ग्राहक अधिग्रहण रणनीति है।

एक महान ब्रांड कहानी आपके ग्राहकों को आपके ग्राहक बनने से पहले थोड़ी सी खुशी का अनुभव करने में मदद करती है। यह चुंबकीय रूप से उन्हें आपके ग्राहक रैंक की ओर खींचता है। यह इतना शक्तिशाली हो सकता है। यदि आप समझते हैं कि यह क्या बनाता है।

एक महान ब्रांड की कहानी बिग ऑडिएंस अर्थ के साथ शुरू होती है

जब आप अपने उद्देश्य (बिग ऑडियस मीनिंग) को स्पष्ट करते हैं, तो आप अपनी कहानी को अपने ब्रांड के कार्यात्मक गुणों की तुलना में अधिक शक्तिशाली बनाते हैं। आप उन लाभों से भी आगे बढ़ सकते हैं जो उन कार्यात्मक विशेषताओं को वितरित कर सकते हैं। आप संभावनाओं को आपसे जुड़ा हुआ महसूस करने का एक कारण देते हैं। इसका बहुत सरल कारण है: आज, लोग आपके उत्पादों और सेवाओं को खरीदना नहीं चाहते हैं। वे आपके संगठन के लिए क्या करना चाहते हैं, में खरीदना चाहते हैं। जब आप उस चीज को स्पष्ट करते हैं जो वे खरीद रहे हैं, तो आप ग्राहक बनाते हैं। वफादार ग्राहक।

यह एक विभेदक है। स्टेरॉयड पर।

एक उद्देश्य को स्पष्ट करने का एक और बड़ा पहलू यह है कि यह आपको वहाँ से बाहर आने वाले अन्य सभी प्रसादों से अलग करता है। यदि आप वास्तव में अपनी संभावना के दिमाग में अद्वितीय होना चाहते हैं, तो यह टिकट है। यह कुछ नौटंकी नहीं है जो नयापन बंद होने के बाद फीका पड़ जाता है। क्योंकि यह संभावनाओं के साथ इतनी गहराई से जुड़ता है, यह यादगार और स्थायी है। कल्पना कीजिए कि वह शक्ति आपके ब्रांड की कहानी है।

यह आपके ब्रांड की कहानी को असाधारण रूप से साझा करने योग्य बनाता है

लोग उन चीजों को साझा करना पसंद करते हैं जिनका वास्तविक अर्थ है। ऐसी चीजें जो हमारी दुनिया में वास्तविक बदलाव ला रही हैं। यह मौलिक सत्य फेसबुक, ट्विटर और अन्य सभी सामाजिक चैनलों को अधिकार देता है। जब आप एक बड़े दुस्साहसी अर्थ को स्पष्ट करते हैं, तो आपकी कहानी अब कुछ ऐसा नहीं है जिसे आप लोगों पर जोर देते हैं। यह कुछ ऐसा हो जाता है जिसे वे स्वेच्छा से गले लगाते हैं और दूसरों के साथ साझा करना चाहते हैं।

लोग आपके उद्देश्य से संचालित ब्रांड स्टोरी खरीदने का इंतजार कर रहे हैं। वे अर्थ के साथ कुछ चाहते हैं। कुछ विशिष्ट स्थायी। जब वे इसे पा लेंगे, तो वे इसे मनाएंगे और साझा करेंगे। क्योंकि उन्हें कुछ ऐसा मिला है जिससे उन्हें लगता है कि उनका डॉलर सामान और सेवाओं को खरीदने से ज्यादा कर रहा है। उन्होंने कुछ ऐसा पाया है जिससे उन्हें ऐसा महसूस हो रहा है कि वे एक फर्क करने में मदद कर रहे हैं। और वह बस अप्रतिरोध्य है।

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