क्या ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान के बीच अंतर है?

ध्यान की भूख?

हर ब्रांड है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका उद्योग, किस प्रकार का ग्राहक आपको आकर्षित करने का प्रयास कर रहा है, या आप किस प्रकार का व्यवसाय चलाते हैं, सभी ब्रांडों को पनपने के लिए ध्यान देने की आवश्यकता है। सब के बाद, केवल बुरा प्रचार से भी बदतर, कोई प्रचार नहीं है …

ब्रांड जागरूकता आपकी डिजिटल रणनीति की जीवनरेखा है। यह वह आधार है जिस पर आप अपने भविष्य के अभियानों का निर्माण करेंगे, और जिस तरह से आप अपने व्यक्तित्व, आवाज और दुनिया को मूल्यों की घोषणा करेंगे।

अब सुनो, क्योंकि यहाँ चीजें थोड़ी जटिल होने लगती हैं। ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान एक ही चीज़ की तरह लग सकती है – लेकिन वे वास्तव में आपकी ब्रांडिंग रणनीति में दो अलग-अलग तत्व हैं।

ब्रांड “मान्यता” ब्रांड जागरूकता का एक घटक है। यह वह चीज है जो आपकी कंपनी को एक यादगार घरेलू नाम में बदलने के लिए ब्रांड के साथ जुड़ती है। दूसरी ओर, ब्रांड जागरूकता आपके बाजार की स्थिति से संबंधित है, और आपके ग्राहकों की क्षमता यह पहचानने के लिए कि आपकी कंपनी अलग क्या बनाती है।

उलझन में? चिंता मत करो, यह सब इस लेख के अंत तक स्पष्ट हो जाएगा।

मान्यता और जागरूकता के बीच अंतर

आइए “ब्रांड पहचान” शब्द को थोड़ा और गहराई से कवर करके शुरू करें।

ब्रांड की मान्यता बिलकुल वैसी ही है जैसी वह टिन पर कहते हैं। यह सुनिश्चित करता है कि आपके ग्राहक और जनता के अन्य सदस्य आपकी कंपनी को लाइन-अप से बाहर निकाल सकते हैं। केवल आपके व्यवसाय के नाम से कहीं अधिक, ब्रांड पहचान वे सभी तत्व हैं जो आपके ब्रांड को परिभाषित करने के लिए, आपके लोगो से, आपके शीर्षक और यहां तक ​​कि आपके स्वर की आवाज़ तक आते हैं।

जब ठीक से उपयोग किया जाता है, तो एक महान ब्रांड मान्यता रणनीति आपके उत्पाद या कंपनी के नाम का भी मदद कर सकती है जो भी इसका प्रतिनिधित्व करता है। उदाहरण के लिए, आप किसी को लिप बाम पास करने के लिए नहीं कहते हैं, आप पूछते हैं कि क्या आप उनके चैपस्टिक को उधार ले सकते हैं।

ब्रांड पहचान यह सुनिश्चित करने पर केंद्रित है कि आपकी कंपनी आपके ग्राहकों की आंखों और दिमाग में रहती है, यह सुनिश्चित करके कि वे आपको, आपको क्या बनाते हैं, का एक सुसंगत विचार है। दूसरी ओर, ब्रांड जागरूकता, थोड़ा और अधिक परिष्कृत है। इसका मतलब है कि आपके ग्राहक आपके लोगो और नाम को याद नहीं कर पाएंगे, लेकिन पहचानें कि आपका उत्पाद क्या है, आपको क्या खास बनाता है और आप उनकी समस्या का सबसे अच्छा समाधान क्यों हैं।

जबकि मान्यता आपकी कंपनी को आपके ग्राहकों के लिए “परिचित” बनने में मदद करती है, ब्रांड जागरूकता वह तत्व है जो धीरे-धीरे कंपनी की वफादारी, और ब्रांड की आत्मीयता की ओर ले जाता है।

ब्रांड जागरूकता और मान्यता हाथ से जाती है

यह देखना आसान है कि ब्रांड जागरूकता और मान्यता इतनी अच्छी तरह से एक साथ कैसे चल सकती है।

आखिरकार, किसी को अपनी कंपनी के प्रति वफादारी महसूस करना मुश्किल है, अगर वे आपके लोगो या नाम को नहीं पहचान सकते।

हालाँकि यह याद रखने योग्य है कि ये दोनों सुविधाएँ भिन्न हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने समग्र ब्रांडिंग अभियान को और अधिक प्रभावी बनाने के लिए अपने प्रयासों को संयोजित नहीं करना चाहिए। वास्तव में, बहुत अच्छे अभियान अक्सर सामने आते हैं जब कंपनियां सीखती हैं कि कैसे जागरूकता और मान्यता दोनों का उपयोग किया जाए।

यहाँ कुछ रणनीतियाँ दी गई हैं, जिनका उपयोग करके आप एक ही बार में दोनों चीज़ों को अनुकूलित कर सकते हैं:

1. सही दर्शकों को खोजने से शुरू करें

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप ब्रांडिंग, या मार्केटिंग की दुनिया में क्या करते हैं, आप पाएंगे कि आप हमेशा बेहतर परिणाम प्राप्त करते हैं यदि आप अपने लक्षित दर्शकों की अच्छी समझ के साथ शुरुआत करते हैं। यद्यपि आप अपनी कंपनी को नोटिस करना चाहते हैं, लेकिन ऐसे लोगों पर अपना बजट बर्बाद करना चाहते हैं जो आपके उत्पाद में रुचि नहीं रखते हैं, यह केवल बुरा व्यवसाय है। यह सीखकर कि आपका आदर्श ग्राहक कौन है, आप ऐसे अभियान विकसित करना शुरू कर सकते हैं, जो उनकी जरूरतों के प्रति व्यक्तिगत हों, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपका सभी संदेश सही लोगों के साथ प्रतिध्वनित हो।

2. सोशल मीडिया के बारे में सोचें

चाहे आप पहली बार ब्रांड पहचान को फैलाने की कोशिश कर रहे हों, या ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा दें, आपको सोशल मीडिया उपस्थिति की आवश्यकता होगी। आज, अनगिनत कंपनियों ने अपने ग्राहकों के साथ मजबूत रिश्ते बनाने के एक तरीके के रूप में सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की ओर रुख किया है। अपने ग्राहकों द्वारा सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले प्लेटफ़ॉर्म को खोजने के लिए ऊपर बताए गए लक्ष्यीकरण का उपयोग करना याद रखें, और अपनी शर्तों पर उनसे कनेक्ट करें।

3. अपने आप को अलग

एक ब्रांड जो अपने उद्योग में हर दूसरी कंपनी के समान है, बहुत यादगार नहीं है। भले ही आप मान्यता या जागरूकता का निर्माण कर रहे हों, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होगी कि आप अपने ग्राहक के लिए अपनी विशिष्ट स्थिति और मूल्य को उजागर करने के लिए कदम उठा रहे हैं।

4. मुंह के शब्द पर काम करें

एक ही समय में अपनी ब्रांड पहचान और ब्रांड जागरूकता रणनीतियों को बढ़ाने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है, मुंह के विज्ञापन के शब्द का उपयोग करना। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, ग्राहक प्रशंसापत्र और ब्रांड अधिवक्ता आपको अपने ब्रांड पहुंच का विस्तार करने में मदद कर सकते हैं, और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप अपने ग्राहकों के बीच विश्वास का विकास करें, मानवीय लाभों के कारण ये तकनीकें आपके ब्रांड को देती हैं।

5. संगति प्रमुख है

अंतिम, लेकिन कम से कम, याद रखें कि स्थिरता किसी भी ब्रांडिंग रणनीति के लिए महत्वपूर्ण है। यदि आप चाहते हैं कि आपके ग्राहक आपके ब्रांड को पहचानें, तो आपको उन्हें एक सुसंगत स्वर और छवि देने की आवश्यकता है जिससे वे परिचित हो सकें। उसी समय, वह परिचित ब्रांड जागरूकता को बेहतर बनाने में मदद करेगा, और आपको अपने ग्राहकों से जिस वफादारी की आवश्यकता होगी, उसे विकसित करना होगा।

ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान के बीच चयन न करें

जबकि ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान एक ही बात नहीं हो सकती है – वे एक दूसरे के पूरक हैं। यदि आप एक ऐसी रणनीति की योजना बना सकते हैं जो आपकी पहचान और जागरूकता के उपायों को एक साथ जोड़े, तो आप अधिक कुशल विपणन अभियान दे सकते हैं, और अपने उपभोक्ताओं में लंबे समय तक वफादारी विकसित कर सकते हैं।

जबकि ब्रांड की पहचान यह सुनिश्चित करती है कि आपके व्यवसाय को ध्यान आकर्षित होता है, ब्रांड जागरूकता आपको अपने ग्राहकों को अधिक समय तक वापस रखने में मदद करेगी। अच्छी खबर यह है कि यदि आप अभी भी यह समझने के लिए संघर्ष कर रहे हैं कि आप ब्रांडिंग की सफलता के लिए इन दोनों युक्तियों का उपयोग कैसे कर सकते हैं, तो हमें मदद करने के लिए बस एक चीज मिल गई है।

प्रचार रणनीतियों से ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान के बारे में अधिक जानने के लिए, जिसका उपयोग आप अपने ग्राहक के ध्यान को अर्जित करने के लिए कर सकते हैं, जो आपके ग्राहक प्रतिधारण में सुधार करेगा, हमारी व्यापक मार्गदर्शिका पर क्लिक करें।

सभी ब्रांडों को अपने ग्राहकों के ध्यान की आवश्यकता है। आज ही अपनी रणनीति बनाना शुरू करें।

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