फ्री-बीज़ स्टिंग

फ्रीबीज किसी भी बिक्री संवर्धन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। वे आपके संभावित ग्राहकों के बीच शुरुआती चर्चा पैदा करते हैं और आपके नए उत्पाद के बारे में शब्द को फैलाने में मदद करते हैं और इस प्रकार इसके लॉन्च या रीब्रांडिंग में भी मदद करते हैं। लेकिन क्या वास्तव में लागत है कि एक फर्म इस तरह के मुफ्त बाहर dishing है? इसके चेहरे पर विनिर्माण लागत और इसे खोए हुए को बेचकर प्राप्त होने वाले संभावित लाभ प्रतीत होते हैं। लेकिन, कभी-कभी नकारात्मक परिणाम भी दूर तक पहुंच जाते हैं, जो निर्णय लेने वाले के लिए भविष्यवाणी करना बहुत मुश्किल होता है। रैंडम चीजें नीतियों को प्रभावित करती हैं और एक लहर प्रभाव पड़ता है जो सकारात्मक या नकारात्मक दोनों हो सकता है। निम्नलिखित पैराग्राफ में दो मामलों पर चर्चा की जाएगी, जहां कंपनी द्वारा लागू किए जाने पर प्रचार गतिविधियां बुरी तरह से गड़बड़ हो गईं।

मैकडॉनल्ड्स 1984 ओलंपिक

1984 के ओलंपिक के दौरान मैकडॉनल्ड्स का दांव अमेरिकी राष्ट्रवादी उत्साह पर बहुत बड़ा था जो राज्यों में आयोजित किया जाना था। वे “हमसे जीतें, आप जीतें” अभियान के साथ सामने आए, जहां किसी घटना को अंजाम देने वाले ग्राहकों को स्क्रैच कार्ड दिए गए थे और अगर अमेरिका को उस आयोजन में पदक मिला, तो ग्राहकों को मुफ्त में दिया जाएगा: बिग मैक (स्वर्ण), सिल्वर (फ्रेंच फ्राइज़) ), शीतल पेय (कांस्य)।

जल्द ही, एए ने धोखाधड़ी के लिए ग्राहकों की जांच शुरू कर दी और उनके जीवनकाल को रद्द करने के कारणों की तलाश शुरू कर दी। यह बहुत सारे मुकदमों में शामिल हो गया और पूरे AAirpass अभियान को रद्द करना पड़ा। अभी भी एएयरपास मौजूद है, लेकिन यह पहले की तरह केवल मामूली लाभ की पेशकश के साथ ऐसा कुछ भी नहीं था और पूर्व-शर्तों के भार के साथ संलग्न है।

तो, हाँ, हम जानते हैं कि आपके उत्पाद के बारे में जनता को बताने के लिए महत्वपूर्ण हैं। वे आरंभिक सुर्खियाँ बनाने में सहायक होते हैं लेकिन जब कोई फ़्रीबी नीति को डिज़ाइन करता है, तो किसी को बहुत सी चीजों में कारक होना पड़ता है, विशेष रूप से इस तथ्य पर विश्वास करना कि जनता हमेशा कंपनी की तुलना में अधिक चालाक और अधिक जुगाडू होती है।

यह ब्लॉग चंद्रहास पोद्दार द्वारा लिखा गया है, जो वर्तमान में MICA में प्रथम वर्ष का छात्र है। वह वर्ष 2017-2018 के लिए MiCompass समिति के एक जूनियर सदस्य भी हैं।

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