कंटेंट मार्केटर्स के लिए “सभी में जाने” का क्या मतलब है?

सामग्री विपणन पर यह लेख बेकन से एक गहन अध्ययन की ओर इशारा करता है, जो यह बताता है कि 20 चीजों में से 19 सामग्री अनिवार्य रूप से बेकार है – 90% सगाई सामग्री के सिर्फ 5% से आती है। बेशक, क्लिक / शेयर द्वारा “सगाई” ब्रांड सामग्री के लिए सफलता की एक उथली परिभाषा है, लेकिन संख्या एक संकेत है, फिर भी (यह परेतो सिद्धांत का पालन नहीं करता है!)।

मुझे पता है कि कंट्री मार्केटिंग वर्ल्ड में जो पुलिज़ी ने कहा था कि ब्रांडों को सामग्री की बात होने पर अनिवार्य रूप से बड़े या घर पर रहने की आवश्यकता होती है, और मैं इससे अधिक सहमत नहीं हो सकता – क्या कई कंपनियां क्या नहीं करती हैं जो कि सद्भाव पर खराब सामग्री का प्रभाव है उनका ब्रांड। ऊपर दिए गए बेकन रिसर्च जैसे अध्ययनों से मुझे जो देखना अच्छा लगेगा, उसका कुछ विश्लेषण है कि 5% में क्या है जो अन्य 95% नहीं है – दूसरे शब्दों में, “सभी में” जाने का वास्तव में क्या मतलब है?

मैं अन्य विपणक के लिए नहीं बोल सकता। मैं अपने दिन ब्रांडों के लिए अनुसंधान का संचालन करने में बिताता हूं, और उस शोध का वास्तव में सामग्री विपणन उद्देश्यों के लिए उपयोग किया जाता है। मैंने कुछ बहुत सफल प्रयास देखे हैं, और मैंने कुछ देखा है जो सपाट हो गए हैं। एक के अपने विनम्र नमूने से, कम से कम जहां तक ​​अनुसंधान-संचालित सामग्री का संबंध है, मुझे लगता है कि मुझे पता है कि सभी साधनों में क्या हो रहा है, और मैं इसे अन्य गैल या आदमी की तुलना में अधिक पैसा खर्च करने के रूप में घटा सकता हूं। बेशक, इसका मतलब केवल अधिक = बेहतर परिणाम खर्च करना नहीं है। लेकिन मैं आपको बता सकता हूं कि जिन तीन सबसे सफल सामग्री विपणन पहलों में मैं शामिल था, वे तीन सबसे महंगे थे। इसमें शामिल व्यय को नमूना करने के लिए रखा गया था, और डेटा की गुणवत्ता – स्वयं सामग्री को क्राफ्ट करने के लिए नहीं (हालांकि हाँ, वहाँ भी पैसा खर्च किया गया था।)

हमारे लिए, यदि आप हमारे डेटा को जंगली में सामना करते हुए देखते हैं (अर्थात, मेरे द्वारा साझा नहीं किया गया है!), तो इसकी संभावना है क्योंकि यह एक प्रमुख मीडिया स्रोत द्वारा उठाया गया था, और उन स्रोतों को सर्वेक्षण और अध्ययनों के साथ रोजाना बमबारी होती है। बाहर खड़ा होना मुश्किल है! लेकिन मुझे लगता है कि आप अपने आप से लगातार पूछकर खड़े होते हैं कि क्या आप इसे किसी भी तरह से बेहतर बना सकते हैं, और फिर वित्तीय बर्बादी को कम कर सकते हैं। 🙂

अंततः, जब सामग्री विपणन की बात आती है, तो गतिविधि प्रगति नहीं होती है। और मैं जो के साथ सहमत हूं कि कंपनियों को सभी में जाने या परेशान करने की ज़रूरत नहीं है – वास्तव में। लेकिन क्या यह सामग्री विपणन को ज्यादातर कंपनियों के लिए विपणन रणनीति का एक व्यावहारिक हिस्सा बनाता है? या एक चंद्रमा शॉट, एक बीटा के साथ जो संख्या-संचालित विपणक को सहन करने के लिए बहुत महान है? यह कहना आसान है कि सच्चाई बीच में है – लेकिन मुझे आश्चर्य है कि यह पूर्व की तुलना में उत्तरार्द्ध के करीब है।

इसका क्या मतलब है, मुझे लगता है, यह है कि सबसे बड़ा कौशल एक बाज़ारिया हो सकता है जब यह सामग्री विपणन की बात आती है वास्तव में एक निवेश मानसिकता है और डूब लागत की धारणा की समझ है। तेजी से असफल होने का मतलब यह नहीं है कि आपको प्रयास करना चाहिए, फिर से प्रयास करना चाहिए। कभी-कभी तेजी से असफल होना ब्रह्मांड का तरीका है जिससे आप अपना बजट कहीं और आवंटित कर सकते हैं। हम में से अधिकांश का मानना ​​है कि हम औसत से ऊपर हैं, जो मेरे पेशे में कोई भी आपको बता सकता है असंभव है। जब आप औसत से नीचे हैं, और इसके अनुसार अपने निवेश का अनुकूलन कर रहे हैं , तो यहां प्रमुख कौशल पहचान रहा है।

तो, मेरे पास अपना “अज्ञात” परिभाषा है, जिसका अर्थ है “सभी में चल रहा है”। आपका क्या है? और आपका प्लान बी क्या है? टिप्पणियाँ आप की हैं।

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