उद्देश्यपूर्ण विज्ञापन में कोक, पेप्सी से बेहतर क्यों था

1971 में एक सुबह, बिल बैकर ने एक नैपकिन पर एक पंक्ति लिखी। न्यूयॉर्क से लंदन जाने वाली उनकी उड़ान कोहरे के कारण रात से पहले शैनन एयरपोर्ट की ओर मोड़ दी गई थी और कुछ यात्रियों को गुस्सा और फजीहत हुई थी। अब वे कोक पीते हुए साथ में हँस रहे थे। उन्होंने लिखा: “मैं दुनिया कोक खरीदना चाहता हूं।”

वह रेखा फिर से शुरू हो गई क्योंकि दुनिया 1971 में एक गुस्से और भयावह जगह थी। शीत युद्ध और परमाणु विनाश के हमेशा मौजूद खतरे के बावजूद, अमेरिका वियतनाम में हार रहा था, केंट स्टेट यूनिवर्सिटी परिसर में चार प्रदर्शनकारियों की गोली मारकर हत्या कर दी गई थी, रिचर्ड एक्सन व्हाइट हाउस में, मार्टिन लूथर किंग और मैल्कम एक्स की कुछ साल पहले हत्या कर दी गई थी, और अमेरिका में नस्लीय विभाजन हुआ था। पूरे यूरोप में आतंकवाद था और परेशानियां उत्तरी आयरलैंड में शुरू हो रही थीं। न्यू यॉर्क, जहां बैकर मैककेन एरिकसन के लिए काम करता था, एक दिवालिया शहर था।

कोका-कोला “हिलटॉप” वैश्विक युवाओं को विश्व को पूर्ण सद्भाव में गाने के लिए पढ़ाने का एक दृष्टिकोण था। सतह पर, यह शुद्ध मिठास थी लेकिन हारमोनियों के पीछे और ताजे चेहरे वाले गायकों ने एक नुकीले उद्देश्य को पा लिया। मैड वेनर, मैड मेन के निर्माता, ने श्रृंखला के अंत में “हिलटॉप” को शामिल करने के अपने निर्णय के बारे में कहा: “जिन लोगों को पता चलता है कि विज्ञापन कॉर्न शायद इस तरह से बहुत सारे जीवन का अनुभव कर रहे हैं और वे कुछ याद कर रहे हैं। क्योंकि पांच साल पहले, अश्वेत लोग और गोरे लोग भी एक विज्ञापन में एक साथ नहीं हो सकते थे। ”

विज्ञापन अपने दिन में सबसे महंगा उत्पादन था और अब तक के सबसे प्रसिद्ध विज्ञापनों में से एक बन गया। इसने कोक के एक महासागर को बेच दिया, एक बहुत बड़ा ब्रांड बनाया और अस्वीकार्य को स्वीकार्य बनाने में मदद की।

अब भी, बेनेटन के दुस्साहस के कारण लोग घायल हो जाते हैं। “कैसे वे कूदने वालों को बेचने के लिए एड्स का उपयोग करने की हिम्मत करते हैं,” वे पूरी तरह से गायब हो जाते हैं। बेनेटन ने एड्स रोगियों की पीड़ा की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए जम्पर विज्ञापनों का उपयोग किया। यूनाइटेड कलर्स ऑफ बेनेटन वास्तविक अर्थ के साथ एक ब्रांड उद्देश्य था। इसका मतलब था: “हम इस से बेहतर हैं, हम मानव हैं।” यह 1980 के दशक के मध्य में स्व-दया के बीच करुणा के लिए एक विवादास्पद कॉल था।

कबूतर का “वास्तविक सुंदरता के लिए अभियान” खतरनाक शरीर की छवियों का एक साहसिक चेहरा था, जो फैशन और सौंदर्य विज्ञापन पर हावी था। हाल ही में, ग्रेसल के साथ आर्मर के “आई विल व्हाट आई वांट” फिल्म को आधुनिक, किक-गधा नारीवाद के साथ इंटरनेट ट्रोल देखा गया।

विज्ञापन का शक्तिशाली सामाजिक प्रभाव है। यह अपने समय के मूल्यों को दर्शाता और वैध करता है। कभी-कभी यह बदतर के लिए होता है – सिगरेट के विज्ञापन ने धूम्रपान करना ठीक समझा। लेकिन कभी-कभी विज्ञापन उस समय की अवहेलना कर सकते हैं जब समय की आवश्यकता होती है।

हमारे क्रोधित, भग्न वर्तमान में, रचनात्मकता फिर से एक दोषपूर्ण शक्ति है। डोनाल्ड ट्रम्प के जवाब में, शेपर्ड फ़ैरी ने एक युवा मुस्लिम महिला के अमेरिकी पोस्टर को हेडस्कार्फ़ के रूप में पहने जाने के उद्घाटन विरोध पोस्टर के बारे में हमें बताया कि बराक ओबामा के “होप” के पोस्टर से केवल आठ साल पहले कितना बदल गया है।

दुनिया भर के महिला मार्च ने #WhyIMarch के साथ राय आमंत्रित की। यह निमंत्रण मार्च के दिन खूबसूरती से भरा हुआ था, जिसमें हजारों की संख्या में नारे लगाए जा रहे थे।

तो पेप्सी के केंडल जेनर विज्ञापन, “जंप इन” के लिए कोक एक पीढ़ी के लिए क्यों बोल सकते हैं, केवल मजाक में इसे एकजुट करने में सफल रहे?

खैर, सबसे पहले, कौन जानता है कि “हिलटॉप” की प्रतिक्रिया अगर ट्विटर के आसपास होती तो क्या होता। काउंटरकल्चर हमेशा ब्रांडों के बारे में अस्पष्ट था और उपभोक्ता समाज की सभी समस्याओं के लिए विज्ञापन को जिम्मेदार ठहराता था, इसलिए शायद कोक भी भड़क गया होगा। “हिलटॉप” भी सालों तक चला और हमारे पास काम करने का समय था, जबकि पेप्सी स्पॉट ऊपर और नीचे दिनों में था।

लेकिन “हिलटॉप” को पसंद किया गया। गाने को रीक्रिएट किया गया और हिट हो गया। विज्ञापन को रीमेक किया गया है। इसमें कुछ तो सच है।

पेप्सी का विज्ञापन बुरा है क्योंकि इसके बारे में कुछ भी सच नहीं है। अस्तित्ववाद अपने आप को सच नहीं होने के लिए एक शब्द है: बुरा विश्वास। पेप्सी का ब्रांड इसके बराबर है। यह उद्देश्य करने की कोशिश करता है लेकिन यह नकली उद्देश्य है। बैकर ने देखा कि लोग एक कोक शेयर कर रहे हैं और आगे बढ़ रहे हैं। यह सच था। वह एक विज्ञापन में विभिन्न जातियों के लोगों को एक साथ लाकर सम्मेलन से टूट गया। वह भी सच था। पेप्सी विज्ञापन रिंग में नारे भी सही नहीं। बेहतर होता कि वे पूरा बजट ब्लैक लाइव्स मैटर को दान कर देते। कि शायद उन्हें सच्चाई का एक मंच दिया गया होगा।

जैसा कि निकोला केम्प ने हाल ही में कैम्पेन में लिखा है: “पेप्सी की सक्रियता के बारे में मृत दृष्टि की प्रतिक्रिया एक वास्तविक स्टैंड लेने के बजाय एक स्थिति होने के खतरों के उद्योग के लिए एक अनुस्मारक है।”

पेप्सी “जंप इन”: सामाजिक उद्देश्य पर एक असंबद्ध छुरा

चारों ओर बहुत सारे नकली उद्देश्य हैं। बहुत से विज्ञापनदाता सामाजिक कारणों की व्याख्या कर रहे हैं जहाँ उन्हें नहीं होना चाहिए। कान को शेरों को इस तरह की फेकरी के हवाले करना बंद कर देना चाहिए।

सच्चा उद्देश्य उस अंतर के बारे में है जो एक व्यवसाय दुनिया को बनाता है। जब उद्देश्य के साथ ब्रांड पीने की बात आती है, तो मुझे किसी भी दिन ब्रूडॉग दें। यह एक शिल्प-बीयर क्रांति बनाने के लिए तैयार किया गया था और अच्छे उत्पाद और गेंदों के विपणन के माध्यम से, अब एक अंतर्राष्ट्रीय खिलाड़ी है जिसका मूल्य £ 1 बिलियन है। ब्रूडॉग का हालिया ट्रेडमार्क टिफ़ नॉट-अंडरस्टैंडिंग, जब उद्देश्य व्यवसाय के लिए मुख्य है, तो यह काम करता है।

एक तरफ, टीच द वर्ल्ड टू सिंग, जो “हिलटॉप” में दिखाया गया था, 1971 में लंदन के ट्राइडेंट स्टूडियो में रिकॉर्ड किया गया था। डेविड बोवी ने उसी समय लगभग त्रिशूल में हंकी डोरी को दर्ज किया। क्या बैकर और बॉवी मिले? क्या वह व्यक्ति जो दुनिया को कोक खरीदना चाहता था, उस आदमी को बेच दिया, जिसने दुनिया बेच दी? क्या दो पीढ़ी के पॉप, दोनों एक पीढ़ी के तरंग दैर्ध्य को टैप करने की कोशिश कर रहे हैं, कभी मिलते हैं? वहां एक बेहतरीन कहानी है।

More Interesting

सामुदायिक भवन में एक सबक, थोड़ा डी एंड डी खेल के सौजन्य से

ब्रांड और उनके प्लेटफार्म

इंटरनेट पर दिन (टा): GRAMMYs 2019

ट्रेडमार्क 101: उपयोग और असंतोष की घोषणा

क्यों ब्रांड बिल्डिंग में भावनाएं पदार्थ

5 कारण क्यों प्रभाव प्रतिस्पर्धात्मक है: दुनिया के शीर्ष सीईओ से अंतर्दृष्टि

अपनी उद्देश्य-संचालित कहानी को कैसे उजागर करना शुरू करें।

प्रतिस्पर्धी से अपने ब्रांड स्टैंड आउट बनाने के लिए 4 कुंजी

ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए उपयोगकर्ताओं को आपकी कंपनी के मुफ्त वाई-फाई से जुड़ने के शीर्ष 3 तरीके

भाग 2: फूड रिटेल ग्रोथ के लिए एमर्जेंट क्रेडो

इंस्टाग्राम लाइक अ प्रो कैसे

अभिनव तरीके ब्रांड अपने ग्राहकों के साथ जुड़ सकते हैं

ग्राहक साक्षात्कार की कला और विज्ञान

सुपर मॉडल - वह सब कुछ जो आप हमेशा ब्रांड फ्रेमवर्क के बारे में जानना चाहते थे (लेकिन डर पूछते थे)।

# प्रतिक्रिया: टिप्पणी सोम Docteur veut सरलीकृत ला वी डेस रोगियों