पीपीसी पेशेवरों के लिए 10 आवश्यक Google विश्लेषिकी रिपोर्ट

पीपीसी या ऐडवर्ड्स आपकी साइट पर आगंतुकों के प्रवाह को बढ़ाने के लिए सबसे अच्छे साधनों में से एक है। ऐडवर्ड्स के साथ, यह गणना करना बहुत आसान है कि आपके विज्ञापनों की लागत कितनी है और विज्ञापनों द्वारा कितने रूपांतरण दिए जा रहे हैं। लेकिन, जब तक आप Google Analytics का उपयोग नहीं करते हैं, तब तक क्लिक और रूपांतरण के बीच क्या होता है यह एक रहस्य बना हुआ है।

जब आप संभावित ग्राहकों को अपनी वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठ पर आकर्षित करने के लिए पीपीसी अभियानों का उपयोग करते हैं। Google Analytics अमूल्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है जो यह प्रदर्शित करता है कि विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, लोग आपकी वेबसाइट से कैसे जुड़ रहे हैं। यह यह भी दिखाता है कि कितने लोग परिवर्तित हो जाते हैं, और जब लोग साइट छोड़ देते हैं। और जो कदम वे खरीद / रूपांतरण की दिशा में आगे बढ़ने से हतोत्साहित होते हैं और बहुत कुछ।

Google Analytics द्वारा सुगम किए गए डेटा का विश्लेषण करके, सुधार के लिए स्थान, रूपांतरण बढ़ाने के तरीके और लागत को कम करने के लिए अभियान को संपादित करने के तरीकों की पहचान की जा सकती है।

विस्तृत और बेहतर जानकारी प्राप्त करने के लिए, Google Analytics (GA) द्वारा सुविचारित विभिन्न प्रकार की रिपोर्टों का उपयोग किया जा सकता है। यहां हमने शीर्ष 10 GA रिपोर्ट सूचीबद्ध की हैं, जिनका उपयोग पीपीसी पेशेवरों को अपने अभियानों को अधिक परिणाम-उन्मुख बनाने के लिए करना चाहिए और Adword अभियानों से बेहतर ROI प्राप्त करना चाहिए।

टाइम लैग गूगल एनालिटिक्स रिपोर्ट साइट के साथ उपयोगकर्ता के पहले इंटरैक्शन से दिनों की संख्या के बारे में जानकारी प्रदान करती है – जो या तो एक क्लिक, एक छाप या रूपांतरण के लिए एक सीधा सत्र हो सकता है। यही है, पहली बातचीत की तारीख और अंतिम रूपांतरण तिथि के बीच का अंतर।

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यह समझना कि आमतौर पर आपके संभावित ग्राहकों को साइट पर अपनी पहली लैंडिंग के बाद वास्तव में परिवर्तित करने में कितना समय लगता है, यह निर्धारित करने में मदद कर सकता है कि आपकी रूपांतरण विंडो उचित रूप से सेट की गई है या नहीं। उदाहरण के लिए, यदि आमतौर पर आगंतुकों को रूपांतरण में 45-60 दिन लगते हैं, और आपकी रूपांतरण विंडो 30 दिनों के लिए सेट है; आप विज्ञापन की वास्तविक प्रभावशीलता की कल्पना नहीं कर सकते।

अपने GA की सेटिंग में बदलाव करके, विज्ञापन की प्रभावकारिता का सटीक दृश्य प्राप्त करने के लिए रूपांतरण विंडो का समय बदला जा सकता है।

पीपीसी विज्ञापनों के लिए डिज़ाइन किए गए लैंडिंग पृष्ठ कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक का विश्लेषण करने का एक अच्छा तरीका है। क्योंकि प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ को एक विशिष्ट उत्पाद, थीम या फ़ोकस कीवर्ड के आसपास डिज़ाइन किया गया है।

इसलिए, इस रिपोर्ट की मदद से, कोई भी यह जांच सकता है कि कौन से लैंडिंग पृष्ठ Google कार्बनिक खोज से ट्रैफ़िक प्राप्त कर रहे हैं और यह ट्रैफ़िक कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। यह रिपोर्ट आसानी से आपकी विशिष्ट आवश्यकताओं के अनुसार और विशेष क्षेत्रों के अनुसार अनुकूलित की जा सकती है जिसका डेटा आप देखना चाहते हैं।

विज्ञापनों के लिए डिज़ाइन किए गए लैंडिंग पृष्ठों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए यह Google Analytics रिपोर्ट्स में से एक है। “लैंडिंग पेज रिपोर्ट” को आसानी से “व्यवहार”, फिर “साइट सामग्री” और फिर “लैंडिंग पृष्ठ” के तहत पहुँचा जा सकता है।

यह रिपोर्ट लोकप्रियता के आधार पर कालानुक्रमिक क्रम में लैंडिंग पृष्ठों को दिखाती है। सबसे लोकप्रिय लोगों को सभी विवरणों के साथ शीर्ष पर रखा जाता है जैसे – पृष्ठ पर विज़िट की संख्या, यात्रा की औसत अवधि, उछाल दर और बहुत कुछ।

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इस रिपोर्ट से, कोई भी इस बारे में जानकारी प्राप्त कर सकता है कि कौन से पृष्ठ आगंतुकों को उछाल दे रहे हैं और कौन से पृष्ठ आगंतुकों को आगे का पता लगाने के लिए राजी करते हैं। यह यह भी दर्शाता है कि आपकी वेबसाइट पर कौन से पेज इंट्रो के रूप में काम कर रहे हैं, और इन पेजों को और अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए कैसे और बेहतर बनाया जा सकता है। ऐसे कई तरीके हैं जिनसे इस रिपोर्ट को अनुकूलित किया जा सकता है और वांछित डेटा प्राप्त किया जा सकता है।

“ट्रैफ़िक एक्विजिशन रिपोर्ट” हमें बताती है कि आपके विज़िटर कहाँ से आ रहे हैं, जैसे वे सर्च इंजन, वेबसाइट रेफरल या सोशल रेफरल से आपके पेज पर आ रहे हैं। यह उन महत्वपूर्ण रिपोर्टों में से एक है जो यह निर्धारित करने में मदद करती हैं कि कौन सी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति सफल हो रही है, और जो अधिकांश आगंतुकों को वेबसाइट की ओर खींच रही हैं।

यह रिपोर्ट यह समझने में मदद करती है कि डिजिटल चैनल किस प्रयास पर सर्वोत्तम परिणाम दे रहे हैं, और कौन से चैनल आपके लिए उपयोगी नहीं हैं।

यह निर्धारित करने के लिए सबसे अच्छी रिपोर्टों में से एक है कि मोबाइल एक्सेस के लिए साइट कितनी अच्छी तरह से अनुकूलित है और मोबाइल साइट के किन क्षेत्रों में सुधार की आवश्यकता है।

उदाहरण के लिए, यदि रिपोर्ट एंड्रॉइड के लिए उच्च बाउंस दर और एंड्रॉइड की तुलना में iOS के लिए उच्च औसत सत्र अवधि दिखा रही है। फिर यह स्पष्ट हो जाता है कि एंड्रॉइड डिवाइसों के लिए उछाल दर को कम करने के लिए आपको कुछ करने की आवश्यकता है। यह यह भी इंगित करता है कि आपको एंड्रॉइड उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी वेबसाइट को बेहतर तरीके से अनुकूलित करने की आवश्यकता हो सकती है।

यह विशेष रूप से Google Analytics रिपोर्ट आपको अपने Google ऐडवर्ड्स अभियान के प्रदर्शन की निगरानी और विश्लेषण करने की अनुमति देती है जो Google प्रदर्शन नेटवर्क (GDN) को लक्षित करता है। यह रिपोर्ट “खोज नेटवर्क विथ डिस्प्ले सिलेक्ट” और “डिस्प्ले नेटवर्क ओनली” अभियानों के डेटा को लाती है जो निम्नलिखित लक्ष्यीकरण विकल्पों में से एक या अधिक का उपयोग करते हैं:

  • आयु
  • लिंग
  • रुचियां और रीमार्केटिंग
  • विषय
  • प्लेसमेंट
  • कीवर्ड प्रदर्शित करें

इनमें से प्रत्येक लक्ष्यीकरण विकल्प का उपयोग “प्रदर्शन लक्ष्यीकरण रिपोर्ट” द्वारा प्राथमिक आयाम के रूप में किया जाता है। इनमें से प्रत्येक “प्राथमिक आयाम” के लिए, कोई भी यातायात के लिए रूपांतरण, व्यवहार और अधिग्रहण मेट्रिक्स की जांच कर सकता है, जो विशिष्ट लक्ष्यीकरण विकल्प के माध्यम से लक्षित होता है। यह रिपोर्ट उपयोगकर्ताओं को यह समझने में भी मदद करती है कि प्रदर्शन विज्ञापन पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ता किस हद तक विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद आपकी साइट से जुड़ रहे हैं, और वे कैसे परिवर्तित होते हैं।

“गंतव्य URL” रिपोर्ट विशेष रूप से युक्त इकाई में प्रत्येक अद्वितीय URL के साथ बंधे सभी मैट्रिक्स से संबंधित जानकारी को वितरित करती है। ऐडवर्ड्स खाते की संरचना को तीन स्तरों में विभाजित किया गया है – खाता, अभियान और विज्ञापन समूह। और स्कोप के आधार पर, चाहे वह खाता, विज्ञापन समूह या अभियान हो, सभी मीट्रिक प्रत्येक URL के आधार पर टोटल किए जाते हैं।

यह एक ही गंतव्य URL के फिल्टर या किसी अन्य प्रोग्राम जैसे MS Excel जैसे विभिन्न विज्ञापनों के साथ मैट्रिक्स को संयोजित करने की आवश्यकता के बिना एक दूसरे के खिलाफ पृष्ठों के प्रदर्शन का आकलन करने में मदद करता है।

इस रिपोर्ट को “आयाम टैब” से एक्सेस किया जा सकता है। यह सबसे अच्छी रिपोर्टों में से एक है जो लैंडिंग पृष्ठों की त्वरित स्कैनिंग को सक्षम करता है और यह पता लगाता है कि कौन से URL में यातायात के उच्च प्रवाह हो रहे हैं और कौन से नहीं हैं। साथ ही, यह खाते के लैंडिंग पृष्ठों की तुलना को बहुत आसान बनाता है।

“असिस्टेड कन्वर्सेशन रिपोर्ट” में रूपांतरण और बिक्री की संख्या दर्शायी जाती है, जो एक चैनल द्वारा सहायता प्रदान की जाती है। रूपांतरण की प्रक्रिया के दौरान कहीं भी एक चैनल की उपस्थिति, रूपांतरण पथ पर अंतिम इंटरैक्शन को छोड़कर, एक सहायक रूपांतरण के रूप में माना जाता है। ये संख्या जितनी अधिक होगी, उस चैनल की सहायक भूमिका उतनी ही महत्वपूर्ण होगी।

ऑनलाइन रिटेल में, अधिकांश उपयोगकर्ता वेबसाइट पर जाने पर कुछ भी नहीं खरीदते हैं। वे जानकारी इकट्ठा करते हैं, विभिन्न उत्पादों की तलाश करते हैं और फिर कुछ दिनों के बाद खरीदते हैं। और यह तुलना साइट की कई यात्राओं में खरीदारी का परिणाम है। यह एक महत्वपूर्ण चिंता का विषय है, क्योंकि कुछ चैनल हो सकते हैं जो साइट की सफलता में बहुत योगदान दे सकते हैं। लेकिन, अक्सर, वे उसी के लिए जिम्मेदार नहीं होते हैं।

असिस्टेड कन्वर्सेशन रिपोर्ट पूरी तस्वीर को विकसित करने में मदद करती है कि आगंतुकों को साइट के बारे में कैसे पसंद है। और वे उत्पाद जो उन्होंने अंततः खरीदे, ताकि, जो चैनल वास्तव में बिक्री का समर्थन कर रहे हैं, उन्हें उजागर किया जा सके।

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उदाहरण के लिए, चित्र में, हम देख सकते हैं कि “पेड सर्च” में अपेक्षाकृत कम संख्या में रूपांतरण होते हैं। लेकिन, यदि सहायता प्राप्त रूपांतरणों की जाँच की जाती है, लेकिन साइट के कुल रूपांतरणों के 20% की सहायता करने में भूमिका निभाता है। जब हम सहायक रूपांतरण रिपोर्ट की जाँच करते हैं, तो हम कुछ चैनलों के बारे में जान सकते हैं, जो सीधे बिक्री में योगदान नहीं दे सकते हैं। लेकिन, उनका समर्थन करना या उनकी सहायता करना, और इस प्रकार, विपणन विशेषज्ञों को उनके बारे में पता होना चाहिए ताकि वे उन चैनलों को काट न सकें क्योंकि उनसे प्रत्यक्ष बिक्री की संख्या कम है।

“मिलान की गई खोज क्वेरी” Google Analytics रिपोर्ट Google में उपयोगकर्ताओं के सटीक कीवर्ड के प्रकारों की जांच करने में मदद करती है ताकि आपके ऐडवर्ड्स के कीवर्ड को ट्रिगर किया जा सके। इन दिनों, Google पर उपयोगकर्ताओं के प्रकार के प्रश्न अधिक जटिल होते जा रहे हैं। इस प्रकार, लंबी पूंछ वाले कीवर्ड छोटे कीवर्ड वाक्यांशों की तुलना में ट्रैफ़िक को आकर्षित करने में बेहतर मदद करने में सक्षम हैं।

यह रिपोर्ट आपके अभियान और कीवर्ड चयन को बेहतर बनाने में काफी सहायक हो सकती है।

“व्यवहार” अनुभाग के तहत स्थित, “साइट खोज” रिपोर्ट यह उजागर करने में मदद करती है कि लोग आपकी साइट की खोज कार्यक्षमता के साथ कैसे सहभागिता करते हैं। यह स्थापित करना आसान है और उपयोगकर्ता के व्यवहार के बारे में कई मूल्यवान जानकारी प्रदान कर सकते हैं जब वे आपकी साइट पर होते हैं। इन जानकारियों का उपयोग करके, साइट की संरचना और अन्य तत्वों को बेहतर “उपयोगकर्ता अनुभव” प्रदान करने के लिए सुधार किया जा सकता है।


मूल रूप से 4 अक्टूबर, 2017 को reportgarden.com पर प्रकाशित हुआ

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