कैसे एक प्रतियोगी विश्लेषण चलाने के लिए

इस लेख में चर्चा की गई है कि एक प्रतियोगी विश्लेषण कैसे चलाया जाए, यह क्या है, और आप अपने ब्रांड के एक SWOT विश्लेषण करने से कैसे लाभ उठा सकते हैं।

यदि आप अपने व्यवसाय को शीर्ष पर ले जाना चाहते हैं, तो कई संबद्ध कारक हैं जिन्हें सबसे अच्छे परिणामों को सामने लाने के लिए हाइलाइट करने और देखभाल करने की आवश्यकता है।

प्रत्येक व्यवसाय आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए अपनी पूरी कोशिश करता है, लेकिन लाभ तब बढ़ाया जा सकता है जब आपके पास इस बात की जानकारी हो कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं – उनकी कमियां क्या हैं? वे क्या अच्छा कर रहे हैं?

इस जानकारी को जानकर आप अपने संभावित दोषों के खिलाफ खुद को तैयार कर सकते हैं।

यह आपको उन क्षेत्रों पर काम करने की अनुमति देता है जहां आप की कमी है।

प्रतियोगी विश्लेषण क्या है?

प्रतियोगी विश्लेषण आपके मौजूदा और संभावित प्रतियोगियों की ताकत और कमजोरियों का आकलन है।

यह सापेक्ष अवसरों और खतरों की पहचान करने की रणनीति भी प्रदान करता है।

यह आपकी मार्केटिंग योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है जिसके साथ आप लक्ष्य बाजार को आकर्षित करने के लिए किस प्रकार के गुण स्थापित कर सकते हैं।

इसी तरह, क्या आपके उत्पादों और सेवाओं को उत्कृष्ट रूप से विशिष्ट बनाता है।

एक प्रतियोगी विश्लेषण क्या करता है?

किसी व्यवसाय को सुचारू रूप से चलाने के लिए, संसाधनों के संयोजन का अनुकूलन करने और अपनी लाभप्रदता का अनुमान लगाने के लिए एक व्यापक विश्लेषण की आवश्यकता होती है।

यह आपकी ताकत और कमजोरियों का पता लगाने के लिए SWOT विश्लेषण के रूप में कहा जाता है और आपके व्यवसाय के संभावित खतरों और अवसरों की पहचान करने के लिए भी प्रबंधन करता है।

एक प्रतियोगी विश्लेषण करना एक प्रभावी और कुशल रणनीति बनाने की दिशा में एक कदम है, जो आपकी कंपनी को एक संतृप्त व्यापार जलवायु में अद्वितीय बनाता है।

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स्वॉट एनालिसिस क्या है?

SWOT एक संगठन के लिए ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों के लिए खड़ा है।

यह बस एक कंपनी की मौजूदा व्यावसायिक प्रक्रियाओं का ऑडिट करने और साथ ही प्रतियोगियों की निगरानी करने के लिए परिणाम है।

बुनियादी स्वॉट विश्लेषण में 2 प्रमुख कारकों का उपयोग किया जा रहा है, जो हैं:

  • अंदर का
  • बाहरी

इन दोनों को आगे वर्गीकृत किया गया है:

  • कंपनी की ताकत और कमजोरियां (आंतरिक विश्लेषण के लिए)
  • आपकी कंपनी के अवसर और खतरे (बाहरी विश्लेषण के लिए)

आंतरिक चीजें वे हैं जिन पर आपका नियंत्रण है, जैसे कि आपकी गुणवत्ता और ब्रांड नाम (ताकत) या उत्पाद रेंज की कमी (कमजोरियां)।

दूसरी ओर, आपके पास बाहरी कारकों का नियंत्रण नहीं है, लेकिन आप उनकी निगरानी कर सकते हैं।

उदाहरण वे रणनीतियाँ हैं जो बाजारों (अवसरों) के लिए नए द्वार खोलती हैं, जबकि एक नया प्रतियोगी बाज़ार (धमकियों) में एक स्थान रखने की कोशिश करता है।

उपरोक्त कारकों को लपेटने से आपको बाजार में प्रतिस्पर्धियों की बेहतर समझ हो सकती है और आपके उद्योग में मजबूत बने रहने के लिए प्रभावी रणनीति मिल सकती है।

लाभ आप एक प्रतियोगी विश्लेषण से प्राप्त करेंगे

  • बाजार की पहचान करने के लिए आपका व्यवसाय अंदर रहता है।
  • एसईओ बिंदु से कीवर्ड बनाएँ।
  • एक प्रतियोगी के साथ विलय के अवसर खोजें।
  • जानिए आपकी प्रतिस्पर्धा क्या है और वे क्या नहीं कर रहे हैं।
  • यह जानने के लिए कि आपके मौजूदा व्यवसायों द्वारा क्या पेशकश नहीं की गई है, बाजार के अंतराल को देखना आसान है।
  • आपको बाजार के मौजूदा रुझानों की बेहतर समझ है।
  • प्रतियोगी की गलतियाँ सीखने का एक अच्छा स्रोत हैं।
  • आपकी रणनीति आपके प्रतियोगियों की योजनाओं और कार्यों का आसानी से मुकाबला करने में मदद कर सकती है।
  • आप उन सभी प्रतियोगी गतिविधियों से अवगत होंगे, जिनमें वे भाग ले रहे हैं।

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रणनीति का निर्धारण करने के लिए एक प्रतियोगी विश्लेषण का संचालन कैसे करें

  • अपने प्रतियोगी की वेबसाइट का अध्ययन करें

यह एक बुद्धिमान शुरुआत है जब आप जानते हैं कि आपके प्रतिद्वंद्वी अपनी वेबसाइट पर क्या डाल रहे हैं और उनकी क्या रणनीति है।

  • उनकी मेलिंग सूचियों की सदस्यता लें

उनकी वेबसाइट की खोज करते समय, उनकी ईमेल सूचियों की सदस्यता लेना फायदेमंद है। यह आपको उनके नवीनतम उत्पादों, प्रतियोगिताओं, प्रचार और अन्य उपयोगी जानकारी के बारे में जानने में सक्षम बनाता है।

  • उन्हें सोशल मीडिया पर फॉलो करें

प्रतियोगियों के सोशल मीडिया चैनलों के बारे में जानने के लिए आपको लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने में मदद करता है।

  • विशिष्ट कीवर्ड पर खोजें करें

अपने उद्योग के कीवर्ड के अनुसार खोज करना नए और भावी ग्राहकों की पहचान करने का एक प्रभावी तरीका है।

  • Google अलर्ट सक्रिय करें

Google अलर्ट एक उद्योग और उसके उत्पाद श्रेणी के बारे में जानने के लिए एक कुशल उपकरण के रूप में कार्य करता है और मंचों, ब्लॉगों और अन्य चैनलों पर आपके बारे में लोगों की राय जानने में भी मदद करता है।

  • ऑनलाइन सर्वेक्षण का संचालन करें

ऑनलाइन सर्वेक्षण एक प्रभावी शोध उपकरण है जो आपको सभी उपयोगी विवरणों को शामिल करने वाले परिष्कृत डेटाबेस के साथ वितरित करता है।

  • नवीनतम विषयों के लिए सेल्स टीम से पूछें

प्रतिस्पर्धी जानकारी के एक समृद्ध स्रोत के रूप में, आपकी बिक्री टीम आपको नवीनतम उद्योग के रुझानों और सबसे गर्म विषयों से अवगत होने देती है।

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  • अपने वितरण भागीदारों के साथ व्यापार की चुनौतियों पर चर्चा करें

आपके वितरण साझेदार व्यावसायिक चुनौतियों को साझा करने और प्रतियोगिता में आपके प्रदर्शन के लिए जिम्मेदार हैं।

  • बेहतर रिसर्च के लिए ट्रेड शो का हिस्सा बनें

ट्रेड शो भी एक महत्वपूर्ण अनुसंधान तत्व है जो नए उत्पादों और आपके प्रतिद्वंद्वियों के अन्य तत्वों पर गहरी नजर रखता है।

  • अपने जूते में खुद को लगाने के लिए अपने प्रतिस्पर्धी उत्पादों को जानें

अधिक लाभ प्राप्त करने का एक बेहतर तरीका एक सामान्य प्रतियोगी विश्लेषण से एक कदम आगे जाना और अपने प्रसाद को बेहतर बनाने के लिए प्रतिस्पर्धी उत्पादों का पता लगाना है।

एक प्रतियोगी विश्लेषण में शामिल किए जाने वाले तत्व

एक प्रतियोगी विश्लेषण एक एकल इकाई नहीं है, लेकिन इसमें बेहतर परिणाम के लिए एक साथ काम करने वाले कई अभिन्न घटक शामिल हैं।

नीचे कुछ महत्वपूर्ण तत्वों पर ध्यान केंद्रित किया जाना है।

  • वेबसाइटों की तुलना

एक वेबसाइट एक अच्छी ऑनलाइन उपस्थिति रखने के लिए पूरी तरह से जिम्मेदार है और इस प्रकार इसका पूरी तरह से विश्लेषण करने के लिए एक अच्छे प्रतिस्पर्धी अध्ययन के लिए अभिन्न है।

इसमें जैसे कारक शामिल हैं

  • लोड समय
  • पथ प्रदर्शन
  • सामाजिक अखण्डता
  • लक्ष्य क्षेत्र पर ध्यान दें

इष्टतम परिणामों के लिए, लक्ष्य क्षेत्र पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, विशेष रूप से उत्पादों को एक होना चाहिए।

यदि आप उसी संभावना पर हैं जहां आपके खरीदार हैं, तो आपको एक करीब ध्यान देने की आवश्यकता है।

उदाहरण के लिए, यदि दो खाद्य श्रृंखलाएं एक समान उत्पाद प्रदान कर रही हैं, तो कुछ असाधारण और अलग होना चाहिए जो एक ब्रांड को दूसरे से बेहतर बनाता है।

  • सामाजिक मीडिया

यह जानने के लिए कि सोशल मीडिया का उपयोग करने में आपके प्रतियोगी सोशल नेटवर्क पर सफलता प्राप्त करने के लिए कितना अच्छा तरीका है।

ऊपर दिए गए परिदृश्य में शामिल प्रमुख क्षेत्र नीचे दिए गए हैं

  • उपयोग किए जा रहे सभी प्लेटफार्मों का अन्वेषण करें
  • वे कितनी बार पोस्ट करते हैं
  • उनके अनुयायियों पर ध्यान दें
  • सामग्री का प्रचार भी महत्वपूर्ण है
  • रिस्पांस टाइम भी मायने रखता है
  • विषयवस्तु का व्यापार

एक प्रभावी तरीके से सामग्री का विपणन करना समृद्ध परिणाम प्राप्त करने का एक तरीका है। हालांकि किसी और की सामग्री को विपणन करना आसान नहीं है, लेकिन नीचे के कारक शानदार परिणाम दे सकते हैं।

  • उपयोग की जा रही सामग्री का प्रकार
  • सामग्री की गुणवत्ता भी मायने रखती है
  • आपके प्रतिद्वंद्वियों के पास कितनी सामग्री है
  • आप कितनी बार प्रकाशित करते हैं
  • दर्शकों के आधार पर ध्यान दें
  • ईमेल व्यापार

आरओआई की अधिकतम राशि हासिल करने के लिए ईमेल को माना जाता है और निम्नलिखित कारकों के संदर्भ में इसकी जांच की जानी चाहिए।

  • कितनी बार मेल है?
  • जहां ईमेल पहुंच रहे हैं, इनबॉक्स या स्पैम फ़ोल्डर में
  • क्या सभी प्रकार के उपकरणों की अनुकूलता प्राप्त करने के लिए मोबाइल को देखा गया है?
  • प्रचारक ऑफ़र के लिए उपयोग की जाने वाली सामग्री कितनी आकर्षक है
  • एसईओ

आपकी वेबसाइट दूसरों के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा करती है, इसकी जांच करने के लिए एसईओ मूल और सबसे आसान विश्लेषण उपकरण है। यहां, सत्यापित परिणामों के लिए Google के निर्धारित मानकों को ध्यान में रखा जाना चाहिए।

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नीचे कारकों को ध्यान में रखें

  • जहां प्रतियोगी प्रमुख शब्दों के लिए रैंकिंग कर रहे हैं
  • आने वाले ट्रैफ़िक की मात्रा
  • डोमेन प्राधिकरण भी महत्वपूर्ण है और इसे मूसा के साथ जाँचना चाहिए।
  • प्रतिस्पर्धा

प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के क्षेत्र में एक महत्वपूर्ण उपकरण जो सभी आकारों के व्यवसायों के लिए उपयुक्त है।

यह मूल रूप से 2 उद्देश्यों को पूरा करता है।

  • इसमें शामिल हैं कि आप 1500 प्रतियोगियों के बीच किस तरह से ढेर हैं।
  • उन ग्राहकों के साथ व्यवहार करें जिन्हें आप लुभाने की कोशिश कर रहे हैं।
  • विपणन ग्रेडर का पालन करें

यह उपकरण आपके प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में आप कहां खड़े हैं, इसके बारे में विस्तार से जानने में मदद करता है।

सर्वोत्तम परिणामों को सामने लाने के लिए नीचे दिए गए पहलुओं की तुलना की जानी चाहिए।

  • ब्लॉगिंग
  • नेतृत्व पीढ़ी
  • एसईओ
  • सामाजिक मीडिया
  • बेहतर एनालिटिक्स के लिए मोजूद

मोज़ेज़ विश्लेषण का एक महत्वपूर्ण उपकरण है जो आपके व्यवसाय की ताकत और कमजोरी पर ध्यान केंद्रित करता है और आपको यह भी पता चल जाता है कि एक ही आला में दूसरों की सामग्री कैसे प्रदर्शन कर रही है।

प्रतियोगी विश्लेषण उपकरण

अपने प्रतिस्पर्धियों का गहन विश्लेषण करने के लिए वेब पर विभिन्न उपकरण उपलब्ध हैं।

बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए उनमें से कुछ को देखें।

एसईओ / कीवर्ड विश्लेषण उपकरण

  • SpyFu – इस टूल में कीवर्ड दिखाने के लिए एक शानदार फीचर है, जिसके लिए आपके प्रतियोगी रैंकिंग कर रहे हैं और वे कितने ओवरलैप कर रहे हैं।

  • SEMRush – एक बहुमुखी उपकरण जो एक प्रतियोगी अनुसंधान, कीवर्ड अनुसंधान, साइट ऑडिट और बैकलिंक विश्लेषण करता है।

  • iSpionage – यह आपको आपके पीपीसी प्रतियोगियों, ऐडवर्ड्स के उपयोग और उनके मासिक बजट के बारे में बताता है। यह आपको 5 प्रतियोगियों को मुफ्त में जांचने की सुविधा प्रदान करता है।

  • एसईओ विश्लेषण और लेखा परीक्षा उपकरण यह आपकी साइट के एसईओ संबंधित मुद्दों को संभालने के लिए एक विश्वसनीय वेबसाइट विश्लेषण उपकरण है।

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Backlink विश्लेषण उपकरण

  • ओपन लिंक प्रोफाइलर यह एक पूरी तरह से लिंक विश्लेषण का समर्थन करता है और देश और उद्योग में मंदी के साथ-साथ लिंक और बैकलिंक की एक गुच्छा स्टॉक करता है।

यहां, 90 दिनों के भीतर लिंक सक्रिय हो जाएंगे और मुफ्त खाता केवल विस्तृत जानकारी के लिए मान्य होगा, लेकिन आपको एसईओ सेवाओं की पूरी श्रृंखला के लिए विशिष्ट सेवाओं के लिए धन का निवेश करने की आवश्यकता है।

  • मॉनिटर बैकलिंक 30 दिन का नि: शुल्क परीक्षण यहां उपलब्ध है और फिर 1 डोमेन और 2 प्रतियोगियों के कॉम्बो के लिए एक विशिष्ट मूल्य लिया जाता है।

इसका उद्देश्य प्रतियोगी के नए लिंक के साथ नए और खोए हुए लिंक को बाहर निकालना है और आपको अपने खाते के सेटअप के बाद डोमेन परिवर्तन के साप्ताहिक शुल्क ईमेल किए जाएंगे।

सामग्री डिस्कवरी उपकरण

  • फीडली यह टूल उन साइटों के अनुकूलन को सक्षम करता है जिन्हें आप अनुसरण कर रहे हैं और यह आपको अपडेट की गई सामग्री को परेशानी मुक्त तरीके से रखने की सुविधा देता है।

आपके पास ग्राहकों, प्रतियोगियों और बुनियादी उद्योग के रुझान द्वारा खंड करने का विकल्प है।

यह आपके फ़ीड में वेबसाइटों को जल्दी से जोड़ने के लिए एक ब्राउज़र एक्सटेंशन भी रखता है।

  • BuzzSumo BuzzSumo एक मुफ्त विश्लेषण उपकरण है जो आपको कीवर्ड या प्रतियोगी के URL के माध्यम से सामग्री की खोज करने में सक्षम बनाता है।

सामग्री प्रकार, प्रकाशन तिथि और सोशल साइट साझाकरण के साथ इसे और परिष्कृत किया जा सकता है।

SERP रैंकिंग उपकरण

  • Whatsmyserp यह आपको इस बारे में एक विचार देता है कि आपकी सामग्री SERP रैंकिंग के संदर्भ में कहाँ रखी गई है। हाल के रुझान के अनुसार, अब खोज परिणाम देश, स्थानीयता और हाल के खोज इतिहास द्वारा व्यक्तिगत हैं।

वेब ट्रैफिक टूल

  • एलेक्सा – यह टूल आपके प्रतिस्पर्धियों और आपके स्वयं के वैश्विक वेब ट्रैफ़िक को ट्रैक करने की अनुमति देता है। यह उपलब्ध डेटा को आपके ब्रांड के लिए प्रतिस्पर्धी मूल्य रखने वाली मूल्यवान जानकारी में परिवर्तित करने के लिए एक अभिन्न उपकरण के रूप में कार्य करता है।

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निष्कर्ष

इस तेजी से आगे बढ़ रहे युग में, स्थायी विकास के लिए सफलता का मंत्र प्रतियोगियों से आगे रहना है।

यहां सबसे अच्छा तरीका यह जानना है कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं, और संक्षेप में बेहतर परिणामों के लिए वे क्या कर रहे हैं।

यह एक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण द्वारा पूरा किया गया है जहां आपको यह जानना होगा कि आप अपनी वेबसाइट पर क्या डाल सकते हैं।

उपरोक्त परिदृश्य में आपकी सभी कमियों का तुलनात्मक अध्ययन आपको अंतर को पाटने के लिए तैयार करता है।

इतने सारे संबंधित कारक हैं कि एक प्रतियोगी विश्लेषण आपके व्यवसाय से सर्वश्रेष्ठ बनाने के लिए होना चाहिए।

आप विभिन्न उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं जैसे कि मोजेज, एलेक्सा, बज़सुमो, फीडली, सेमीरुश, आदि।

लेखक जैव: डेविड मेयर CSSChopper में एक कुशल वेब डेवलपर हैं। वह एसईओ, प्रतिस्पर्धी अध्ययन और SWOT विश्लेषण जैसे प्रमुख क्षेत्रों के लिए लेखन में भी भावुक हैं।

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